Ценообразование - готовые работы

ВВЕДЕНИЕ
За годы независимости, в процессе становления рыночной экономики России, особое значение приобрела налоговая политика и механизмы ее реализации. Как средство макроэкономического регулирования налоговая политика тесно связана с процессами ценообразования при создании и распределении валового внутреннего продукта. Через налоги реализуется специфичность финансов, а с помощью механизмов ценообразования происходит изъятие части добавленной стоимости, которая поступает в бюджет. Налоги, реализуясь в ценах, формируют финансовые отношения между субъектами экономических процессов. В зависимости от того, в каких пропорциях добавленная стоимость распределяется между государством, нанимаемыми работниками и предпринимателями, роль налогов в формировании цен может изменяться. Именно поэтому для выявления современных тенденций в налоговой политике особое значение приобретает анализ глубинных экономических процессов, в том числе и процессов ценообразования.
Переход к рыночным механизмам ценообразования и внедрение принципиально новой системы налогообложения в первой половине 90-х годов ХХ ст. привели к изменениям в структуре выпуска и ценах товаров и услуг разных видов экономической деятельности. Кроме того, неравномерное распределение налоговой нагрузки между областями экономики оказывало содействие преобладающему развитию одних видов экономической деятельности, над другими. Вторую половину 90-х годов в России можно охарактеризовать как период апробации рыночных механизмов, в частности внедрения новых подходов к построению системы налогообложения с учетом ее влияния на уровень цен и фискальную достаточность.

1 МЕХАНИЗМ ВЛИЯНИЯ НАЛОГА НА ФОРМИРОВАНИЕ РАВНОВЕСНОЙ ЦЕНЫ
Налогообложение является прерогативой государства, применяющего множество разновидностей прямых и косвенных налогов. Последствия налогообложения отрицательно сказываются как на потребителях, так и на производителях товаров. Эти последствия выражаются в увеличении цены товара, с одной стороны, и в сокращении объемов производства товаров – с другой. Возросшая цена, как известно, вызывает сокращение потребительского спроса, вследствие чего неизбежно сокращение объема продаж товаров, попавших под налогообложение. Производители отреагируют на такую ситуацію однозначно: они сократят производство и представление на рынок товаров, спрос на которые снизился.
Рассмотрим два основных вида налогов:
налог с единицы товара (англ. unit tax);
налог со стоимости товара (лат. ad valorem).
Наличие налога означает, что имеется не одна, а две рыночные цены: верхняя или цена потребителя (pH) и нижняя или цена производителя (pL).
Разница между верхней и нижней ценой идет в доход государства.
При налоге с единицы товара эта разница фиксирована:
pH pL = t,
где t - ставка налога.
В случае налога со стоимости указанная разница пропорциональна цене [2]. Если это налог на потребителя, то:
pH = pL(1+),
а если на производителя, то:
pL = pH(1),
где  - ставка налога.
Конкурентный рынок с налогом показан на рис.1 .

Рис.1 Налог на отдельном конкурентном рынке
а) с единицы товара, б) со стоимости.
Использование концепции излишка делает осмысленным вопрос о том, "кто заплатит налог". Ответ на него не зависит от того, кто юридически - производитель или потребитель - облагается налогом. Если влияние двух налогов на точку равновесия и, следовательно, благосостояние производителей и потребителей одинаково, то они с экономической точки зрения эквивалентны. Важнее знать, насколько налог меняет верхнюю цену (цену покупателя) и нижнюю цену (цену продавца).
Для иллюстрации выдвинутого тезиса об эквивалентности заметим, что налог в размере t с продаваемой единицы блага - это все равно что налог в размере t с покупаемой единицы блага (рис. й а, где соответствующие вспомогательные кривые спроса и предложения отмечены штрихами). Так же точно налог вида pL = pH(1), эквивалентен налогу[2,3]:
pH = pL(1+*),
где * =/(1-)
При совершенной конкуренции, весь потенциальный выигрыш от существования рассматриваемого рынка делят между собой производители и потребители. Если государство вводит налог, то и излишек производителя, и излишек потребителя уменьшаются. Но не все из того, что теряют участники торговли получает государство. Происходит чистая потеря благосостояния. Налог, таким образом, приводит к неоптимальности.
Понятно, что экономические субъекты будут сокращать ту деятельность, которая облагается налогом, чтобы уменьшить свои потери от него. С другой стороны, при этом растут потери общества. Чем больше эластичность спроса (предложения), тем выше чистые потери. Если спрос или предложение абсолютно неэластичны (имеют эластичности равные нулю), то чистые потери равны нулю - государство собирает ровно столько, сколько теряют от налога участники торговли.
Здесь и ниже мы говорим об эластичности, хотя для линейных функций спроса и предложения, видимо, лучше говорить о производных. Кроме того, эластичность в общем случае не постоянна, поэтому всегда подразумевается эластичность на некотором отрезке, например от равновесия без налога до равновесия с налогом.
Что произойдет после введения налога - сильнее вырастет верхняя, или сильнее опустится нижняя цена - зависит от эластичностей спроса и предложения. Следовательно, от соотношения эластичностей зависят и относительные размеры потерь потребителей и производителей, то есть, кто платит налог.
Посмотрим, какими должны быть последствия введения налога в четырех крайних случаях [3]:
1.Если эластичность спроса равна нулю, а эластичность предложения больше нуля, то цена производителей не меняется, а цена потребителей изменяется на величину налога, так что вся тяжесть налога падает на потребителей. Объем продаж на рынке не меняется и чистое бремя налога равно нулю.
2.Если эластичность предложения равна нулю, а эластичность спроса больше нуля, то цена потребителей не меняется, а цена производителей изменяется на величину налога, так что вся тяжесть налога падает на производителей. Объем продаж на рынке не меняется и чистое бремя налога равно нулю.
3.Если эластичность спроса бесконечная, а эластичность предложения конечная, то цена потребителей не меняется, а цена производителей изменяется на величину налога, так что вся тяжесть налога падает на производителей. Объем продаж на рынке в общем случае сокращается и чистое бремя налога положительно.
4.Если эластичность предложения бесконечная, а эластичность спроса конечная, то цена производителей не меняется, а цена потребителей изменяется на величину налога, так что вся тяжесть налога падает на потребителей. Объем продаж на рынке в общем случае сокращается и чистое бремя налога положительно.
Интересно исходя из приведенных выше соображений решить задачу: как обложить налогами группу отраслей, чтобы достичь заданного объема сборов, а сумма чистых потерь бы была минимальна? Критерий такой оптимальности дает формула Рамсея:
tk /pLk=(1/Dk+1/Sk)/( 1+ 1/Dk)
Здесь k - номер блага,
tk - налог на единицу блага,
pLk - цена производителя,
Dk - абсолютная величина эластичности спроса, Sk - эластичность предложения,
 - константа, множитель Лагранжа в соответствующей задаче условной максимизации.
Из этой формулы следует, что чем меньше эластичность спроса (или предложения) товара, тем больший налог на него нужно установить. На самом деле этот вывод является результатом неполноты модели. В ней не учитывается влияние рынков друг на друга и на остальную экономику, что приводит к умеренным искажениям в случае отдельного небольшого рынка, но к чрезмерным - в случае группы взаимосвязанных или крупных рынков.
На графической модели можно показать, что налог типа ad valorem дифференцирует (распределяет) налоги между отраслями в примерно том же направлении, что и формула Рамсея: налог окажется больше там, где эластичности спроса и предложения меньше, при прочих равных условиях.
Налоги в монополизированной отрасли лучше рассмотреть на конкретном примере.
Пусть функция спроса линейна, так что pH = aby, предельные издержки монополии постоянны (d), и рынок действует в условиях налога pL = pH t. Как обычно, рассматривая максимизацию прибыли монополии, получим, что в равновесии :
~y =atd/ 2b
~pH =a+t+d /2
и ~pL = at+d/2
В равновесии без налога:
y= (ad)/ 2b
И
p= (a+d)/ 2
Равновесная цена для потребителя окажется после введения налога выше ровно на половину налога, а для производителя - на половину налога ниже.
Можно сравнить налоги с единицы товара и со стоимостного объема продаж. Государство может, используя второй вид налогов (ad valorem), получить больший объем сборов, чем используя первый вид (unit tax). При этом благосостояние потребителей не изменится, теряет только монополия. Этот вывод можно обратить: налог ad valorem может обеспечить равный с unit tax сбор, меньше повредив потребителю (и меньше принеся "чистых потерь").
В данном примере производитель и потребитель "поровну заплатят налоги". В общем случае это не так. Например в случае спроса с постоянной эластичностью, прирост верхней цены может оказаться как выше, так и ниже прироста налога - в зависимости от эластичности.
В большинстве ситуаций, как и в примере, от налога теряют и производитель и потребитель, а чистые потери, и так ненулевые благодаря монополизации, еще возрастают[2,3,4].

Решение:
Число групп определим исходя из формы распределения признака и экономической целесообразности. В нашем случае, примем число групп равным 6.
Шаг интервала определим по формуле:

где Х maх - максимальное значение группировочного признака;
Х min – минимальное значение группировочного признака;
n - Число групп.
Получаем:
чел.
После расчета шага интервала все предприятия распределим в рабочей таблице и построим аналитическую таблицу.
Таблица 2
Рабочая таблица
Номер группы Группы совхозов по величине группировочного признака Порядковые номера совхозов Среднегодовая численность работников совхоза, чел. (Х3) Валовой сбор зерна, тыс. т. (Y2)
1 2 3 4 5
1 161-235,5 30. 161 3,9
Итого 1 161 3,9
2 235,5-310 4. 270 5,6
27. 273 4
12. 274 4,5
3. 278 4,2
2. 293 4,5
5. 305 5
Итого 6 1693 27,8
3 310,384,5 29. 323 5,5
11. 327 5,3
16. 338 5
13. 341 5
9. 347 3
10. 363 9,5
23. 370 5
25. 371 4,5
24. 377 4,9
Итого 9 3157 47,7
4 384,5-459 15. 387 5,1
18. 397 5,1
19. 401 3,8
17. 405 5
28. 411 5,5
7. 426 5,5
8. 446 5,1
Итого 7 2873 35,1
5 459-533,5 26. 464 5,4
20. 480 5,5
22. 528 5,6
Итого 3 1472 16,5
6 533,5-608 1. 542 5,5
14. 571 5,8
21. 572 5,5
6. 608 7
Итого 4 2293 23,8
Всего 30 11649 154,8

Взаимодействие цены и предложения. Кривая предложения
Предложение – количество (объём) благ, предлагаемых для продажи на рынке в определенный момент или период. В стоимостном выражении предложение представляет сумму рыночных цен этих благ. Основными факторами предложения являются цена блага и неценовые факторы. Цена предложения – это минимальная цена, по которой продавец согласен продать определенное количество данного блага. Связь между ценой блага и объемом его предложения находит отражение в законе предложения.
Закон предложения выражает прямую зависимость между ценой и величиной предложения блага в течение определенного периода. Закон предложения гласит: с повышением цен соответственно возрастает и величина предложения; со снижением цен сокращается также и предложение. На величину предложения оказывают влияние как ценовые, так и неценовые факторы.
Зависимость между ценами и количеством благ, которое производители готовы выпустить и продать, называется графиком, или кривой предложения. Чем выше цена, тем при прочих равных условиях больше предложения благ, ибо производитель стремится увеличить свой доход. Однако при очень высокой цене достаточно большой доход можно получить и без увеличения производства. В этом случае предложение может сократиться.
Закон предложения имеет две формы выражения: а) шкала предложения; б) кривая предложения. Шкала предложения – это табличное выражение связи между рыночной ценой блага и тем количеством, которое по этой цене будут предлагать продавцы. Кривая предложения – это графическое выражение связи между рыночной ценой блага и тем количеством, которое по этой цене будут предлагать продавцы.
Кривая предложения отражает взаимосвязь между количеством предложенного блага и его ценой. Она иллюстрирует, какую цену надо заплатить за единицу предложенного блага для каждого количества блага, чтобы это количество блага было выпущено, т. е. предложено на рынок. Для большинства благ кривая предложения имеет "восходящее" и "вогнутое" очертание.

Рисунок 4. Кривая предложения
Восходящая кривая предложения выражает сущность закона предложения, который заключается в том, что для значительного объема благ, чем выше цена на них, тем больший объем этих благ предлагается производителями на рынке.
«Вогнутость» кривой предложения объясняется следующим образом: с повышением цены блага в его выпуске участвует все большее количество фирм, вызывая тем самым значительный прирост объема предложенного блага. По мере роста цены блага на определенном этапе рынок окажется перенасыщен им, и расширение выпуска блага прекратится, в результате объем выпуска благ стабилизируется независимо от уровня цен. Если же цена будет продолжать расти, кривая предложения станет вертикальной.
Основными компонентами, лежащими в основе кривой предложения, являются:
• издержки производства, или производственные затраты, которые прежде всего определяются ценами на ресурсы и техническим прогрессом;
• технология производства. Использование более совершенной технологии понижает издержки производства, выпускается больше благ, что увеличивает объем предложения продукции;
• цены на ресурсы. Например, снижение заработной платы рабочих фирмы сокращает издержки производства и увеличивает предложение благ;
• цены сопутствующих благ, особенно тех благ, которые могут быстро заменить друг друга как продукты одного производственного процесса. Если цена одного сопутствующего блага повысится, то увеличится цена и второго;
• количество товаропроизводителей. Чем больше их, тем больше предлагаемого блага;
• количество покупателей данного блага. Чем больше их, тем больше могут купить этого блага;
• налоги и субсидии. Увеличение налогов уменьшает объем выпуска. Субсидии, наоборот, вызывают расширение производства;
• государственная политика. Например, отказ от квот и таможенных тарифов на импорт благ ведет к увеличению их предложения;
• особые факторы. Например, погода оказывает сильное влияние на сельское хозяйство.
Эластичность предложения по цене – показатель степени чувствительности, реакция предложения на изменение цены товара. Она рассчитывается по формуле:
Es = (%-ное изменение объема предложения)/(%-ное изменение цены)
Метод расчета эластичности предложения тот же, что и эластичности спроса, с тем лишь различием, что эластичность предложения всегда положительна, ибо кривая предложения имеет «восходящий» характер (рис.4). Поэтому необходимости в условном изменении знака эластичности предложения нет. Положительное значение эластичности предложения обусловлено тем, что более высокая цена стимулирует производителей увеличивать выпуск.
Основным фактором эластичности предложения является время, поскольку оно позволяет производителям отреагировать на изменение цены товара. Выделяют три временных периода:
• текущий период – период времени, в течение которого производители не могут приспособиться к изменению уровня цен;
• короткий период – период времени, в течение которого производители не успевают в полной степени приспособиться к изменению уровня цен;
• долгий период – период времени, достаточный для того, чтобы производители могли полностью приспособиться к изменению цен.
Различают следующие формы эластичности предложения:
• эластичное предложение - величина предложения изменяется на больший процент, чем цена, когда эластичность больше единицы (Es > 1). Эта форма эластичности предложения характерна для долгого периода;
• неэластичное предложение - величина предложения изменяется на меньший процент, чем цена, когда эластичность меньше единицы (Es < 1). Эта форма эластичности предложения присуща короткому периоду;
• абсолютно (совершенно) эластичное предложение имеет место тогда, когда величина предложения бесконечно изменяется при малом изменении цены (Es = ~). Эта форма эластичности предложения свойственна долгому периоду, а кривая предложения строго горизонтальна.
Абсолютно неэластичное предложение имеет место тогда, когда величина предложения равна нулю (Е = 0), т. е. величина предложения абсолютно не меняется при изменении цены. Эта форма свойственна текущему периоду, а кривая предложения строго вертикальна.
Эластичное и неэластичное предложение по цене иллюстрируются на рисунке 5: а) – эластичное предложение, б) – неэластичное предложение.

Рисунок 5. Эластичное и неэластичное предложение
Понятие «эластичное предложение» применимо к таким переменным, как ставка процента, уровень заработной платы, цены на сырье и полуфабрикаты, применяемые при производстве нужного блага. Следует заметить, что для большинства промышленных товаров эластичность предложения по отношению к ценам на сырье отрицательна, ибо повышение цены на сырье приводит к увеличению издержек фирмы, что при прочих равных условиях вызывает сокращение выпуска продукции.
Эластичность предложения зависит от многих факторов:
• возможности длительного хранения и стоимости хранения. Товар, который не может храниться длительное время или его хранение стоит дорого, имеет низкую эластичность предложения;
• специфики производственного процесса. В том случае, когда производитель товара может или увеличить его выпуск при росте цены, или выпускать другой товар при снижении цены, предложение данного товара будет эластичным;
• фактора времени. Производитель не может быстро реагировать на изменение цены, поскольку необходимо известное время на найм дополнительных работников, покупку средств производства (когда требуется увеличить выпуск), или сократить часть работников, произвести расчеты с банковским кредитом (когда требуется уменьшить выпуск). В коротком периоде предложение может быть увеличено на рост спроса (цены) лишь путем более интенсивного использования имеющихся производственных мощностей. Однако подобная интенсивность может увеличить рыночное предложение только на сравнительно небольшую величину. Следовательно, в коротком периоде предложение малоэластично по цене. В долгом периоде предприниматели могут увеличить свои производственные мощности посредством расширения существующих возможностей и строительства фирмами новых предприятий. Таким образом, в долгом периоде эластичность предложения по цене достаточно существенна;
• цены других благ, в том числе ресурсов. В данном случае речь идет о перекрестной эластичности предложения;
• степени достигнутого применения ресурсов: трудовых, материальных, природных. Если этих ресурсов нет, то реакция предложения на эластичность очень мала.

1. Ценообразование в газовой промышленности.
Газовая промышленность относится к отраслям добывающей промышленности. Именно поэтому для ценообразования в газовой промышленности характерны особенности ценообразования любой добывающей промышленности:
- высокая фондоемкость, что влияет на большой удельный вес в себестоимости амортизации;
- большой удельный вес в себестоимости затрат на оплату труда;
- часть затрат на продукцию образуется еще до непосредственной добычи газа: затраты на геологоразведочные работы, подготовка разработки;
- часть затрат, образующихся после использования недр;
Ценообразование в газовой промышленности осуществляется по затратному принципу. В состав затрат помимо иных затрат, характерных для всех предприятий входят:
- стоимость лицензии на добычу газа;
- плата за геологическую информацию о недрах;
- иные затраты, предусмотренные законодательством о недрах.
Помимо этих затрат в стоимость газа включается также себестоимость транспортировки газа. Она определяется согласно Методическим рекомендациям по планированию, учету и калькулированию себестоимости транспорта газа, утвержденным Минтопэнерго РФ 20.12.1994 г. Согласно этих рекомендаций, в состав себестоимости транспортировки газа включаются:
1. Обязательные платежи, связанные с подготовкой, освоением производства и использованием газопровода: плата за воду, забираемую газотранспортным предприятием из водохозяйственных систем в пределах установленных лимитов; затраты на рекультивацию земель.
2. Затраты, обусловленные технологией и обеспечивающие работу основных объектов (газопроводов, компрессорных станций, подземных хранилищ, ГРС и др.).
3. Затраты, связанные с организацией и охраной труда и управления производством.
4. Кроме того, на себестоимость транспорта газа относятся:
- расходы, связанные с изобретательством и рационализаторством;
- отчисления в федеральный и территориальный дорожные фонды (налог на пользователей автомобильных дорог, налог с владельцев транспортных средств);
- транспортный налог;
- земельный налог;
- отчисления в фонд финансирования общеотраслевых и межотраслевых научно - исследовательских, опытно - конструкторских работ и мероприятий по освоению новых видов продукции;
- отчисления в фонды социальной поддержки населения;
- платежи по кредитам банков в пределах ставки, установленной законодательством, и затраты на оплату процентов по кредитам поставщиков (производителей работ, услуг) за приобретение товароматериальных ценностей (проведение работ, оказание услуг сторонними предприятиями);
- отчисления в стабилизационный фонд по нормативам, разработанным РАО "Газпром";
- другие виды расходов, включаемые в себестоимость продукции (работ, услуг) в соответствии с действующим законодательством.
Следует также отметить такую особенность ценообразования на продукцию газовой промышленности как перекрестное субсидирование, которое активно используется в сфере естественных монополистов (а газовая промышленность относится как раз к такому виду). Сущность перекрестного субсидирования заключается в том, что для отечественного потребителя устанавливаются цены на газ ниже, чем экспортные цены, за счет чего создается так называемый перекос в сторону увеличения экспортных цен.

1 ГРУППИРОВКА ЦЕН В ЗАВИСИМОСТИ ОТ СТЕПЕНИ НОВИЗНЫ ТОВАРА
Классификация цен в зависимости от степени новизны товара. В соответствии с этим признаком различают цены на новые товары и товары, реализуемые на рынке относительно долгое время.
По новым товарам практикой рыночного ценообразования многих стран выработаны определенные виды и методы образования цен.
При выпуске на рынок нового товара предприятие или фирма выбирает, как правило, одну из двух альтернативных стратегий – «снятия сливок» или «проникновения на рынок».
1. Цена «снятия сливок». Согласно этому методу, с самого начала изготовления и появления нового товара на рынке, на него устанавливается максимально высокая цена в расчете на потребителя, готового купить этот товар по такой цене.
Цена снижается лишь после того, как спрос по максимальной цене оказывается удовлетворенным. Снижение цены позволяет увеличить зону продажи – привлечь новых покупателей.
Преимущества метода «снятия сливок»:
1) высокая цена обеспечивает достаточно большой размер прибыли даже при существенных издержках в первый период выпуска товара;
2) высокая цена позволяет сдерживать покупательский спрос, так как при более низкой цене предприятие (фирма) не смогло бы полностью удовлетворить потребность в товаре в связи с ограниченностью своих производственных возможностей;
3) высокая первоначальная цена способствует созданию «имиджа» качественного товара, что может в дальнейшем существенно облегчить его реализацию при снижении цены;
4) повышенная цена способствует увеличению спроса на престижный товар;
5) ошибка в завышенной цене может быть исправлена путем ее снижения – покупатели более благосклонно относятся к снижению цены, нежели к ее повышению.
Основным недостатком этой стратегии ценообразования является то, что высокая цена привлекает конкурентов. Поэтому цену «снятия сливок» можно успешно использовать при определенном ограничении конкуренции. Условием успеха является также достаточный спрос.
2. Цена «проникновения (внедрения) на рынок». С помощью этого метода предприятие (фирма) устанавливает значительно более низкую цену по сравнению с ценами на аналогичные товары конкурентов. Использование такой цены направлено на то, чтобы привлечь максимальное число покупателей и занять как можно большую долю рынка. Такая стратегия возможна при больших объемах выпуска товаров, которые позволяют возмещать общей массой прибыли потери ее на отдельном изделии. А это, в свою очередь, требует значительных финансовых затрат, что делает цену «проникновения на рынок» почти неприемлемой для мелких и средних предприятий (фирм), не располагающих такими финансовыми возможностями. Использование этого метода дает эффект при эластичном спросе, а также при условии, что рост объемов производства обеспечивает снижение издержек.
3. «Психологическая» цена. Устанавливая цену, продавец должен учитывать психологию восприятия цены покупателем. «Психологическая» цена на товар обычно чуть ниже круглой суммы. Многие маркетологи уверены, что цена должна обязательно выражаться нечетным числом. Например, 99, а не 100 руб., 599, а не 600 руб. и т.д. В результате у покупателя создается впечатление:
а) очень точного определения затрат на производство и невозможности обмана;
б) более низкой цены, уступки покупателю и выигрыша для него. Учитывается также и другой психологический момент: покупатели любят получать сдачу.
В действительности в выигрыше остается продавец: количество проданных товаров и соответственно сумма полученной прибыли у него возрастают.
4. Цена «следования за лидером» в отрасли или на рынке. В соответствии с этой стратегией ценообразования цена на товар устанавливается примерно на уровне цены главного конкурента – как правило, ведущей фирмы отрасли, доминирующей на рынке. При этом цена не должна превышать цену, предлагаемую лидером, т.е. главным конкурентом. На взаимозаменяемую продукцию (бензин) устанавливается одинаковая цена. Если товары близки друг другу по потребительским характеристикам (автомобили), то в ценах могут быть некоторые различия. Лидерство в ценах обеспечивается только в том случае, если фирма имеет явные преимущества перед конкурентами либо по объемам производства товаров, либо по уровню издержек.
5. Цена с возмещением издержек производства. В данном случае фирма устанавливает цену на свой товар, основываясь на фактических издержках производства и средней норме прибыли на рынке или в отрасли. Цена устанавливается по формуле:
Ц = И + Р + Н (И + Р),
где И – издержки производства;
Р – административные расходы и расходы по реализации;
Н – средняя норма прибыли на данном рынке или в отрасли.
6. Престижная цена – устанавливается на высококачественные товары известной фирмы (одежда модельеров Зайцева, Юдашкина), обладающие уникальными свойствами (в данном случае модели). Цены устанавливаются на очень высоком уровне.
Выбор одного из названных методов определения цены осуществляется руководством фирмы; при этом должны учитываться многие факторы, основными из которых являются:
· скорость внедрения на рынок нового товара;
· доля рынка сбыта, контролируемая этой фирмой;
· характер реализуемого товара (степень новизны, взаимозаменяемость с другими товарами и др.);
· период окупаемости инвестиций;
· конкретные условия рынка (степень монополизации, ценовая эластичность спроса, круг потребителей и др.);
· положение фирмы в соответствующей отрасли (финансовое положение, связи с другими производителями и др.).
2 ВЗАИМОСВЯЗЬ ЦЕН, ДЕНЕЖНОГО ОБРАЩЕНИЯ И КРЕДИТА
В своей учетной функции цена призвана как можно точнее отражать уровень общественно-необходимых затрат труда. Чем точнее и объективнее будет обеспечен такой учет в ценах, тем эквивалентнее будет осуществлен процесс обмена натуральной и денежно-стоимостной массы товаров. Значительный отрыв цен от уровня общественно-необходимых затрат нарушает эквивалентность обмена и тем самым дестабилизирует денежное обращение и денежную единицу, внося неоправданные корректировки в эмиссионные процессы. С помощью ценообразования сглаживают и негативные тенденции, возникающие в результате миграции денег: оттока их из одних регионов страны и чрезмерной аккумуляции в других.
Изменение цен также оказывает воздействие на ресурсы и границы кредита в части увеличения (снижения) первых или расширения (сужения) вторых. Рост цен способствует увеличению ресурсов кредитования, а их снижение - уменьшению. Использование кредитов, источниками которых являются временно свободные средства, имеет целый ряд отрицательных моментов, поскольку они не всегда обеспечены товарно-материальными ценностями.
Вместе с тем объем предоставляемого кредита влияет на обеспечение оборота платежными средствами. Чрезмерное ограничение размера предоставляемого кредита может привести к трудностям в приобретении материальных ценностей, к снижению платежеспособного спроса и соответственно отражается на сдерживании роста цен. Это происходит потому, что при определенном уровне предложения товаров и сравнительно меньшем уровне платежеспособного спроса на них возможности повышения цен ограничиваются. Однако такие меры могут повлиять на ухудшение обеспечения предприятий и организаций платежными средствами и воспрепятствовать возможному росту объема их производства и реализации.

В случае, если применяется адвалорная ставка, то вопрос определения некоторой конкретной налоговой базы становится очень актуальным. Если в эту базу учитываются также и прочие акцизы, то это может влиять на обязательства по акцизам. Основными налогами, которые входят в налогооблагаемую базу можно назвать импортные пошлины, взимаемые с товаров, пересекающих таможенную территорию страны.
Если учитывать, что есть еще и специфические акцизы, то мы сталкиваемся с еще одной проблемой – это определение минимального и в то же время оптимального размера единицы товара, с которого изымается этот налог.
Основой выбора между адвалорным и специфическим акцизом выступают цена подакцизного товара и его потребляемое количество. Применение специфических ставок относится в основном к товарам, которые имеют негативные социальные эффекты, а адвалорные — к предметам люкса.
Способы уплаты акциза можно выделить такие:
• с применением акцизных марок;
• с применением так называемых налоговых бондов — ценных бумаг;
• уплата наличным платежом.
Преимуществом такой уплаты выступает относительная простота в администрировании и контроле за уплатой.
Контроль за уплатой акцизного сбора – физический контролю за наличием марок на подакцизных товарах и за их количеством. Иногда для контроля применяется окраска, это как с горючим.
Использование акцизных марок в основном на таких видах товаров:
• алкогольная продукция;
• табачные изделия;
• парфюмерия.
Налоговые бонды применяются в случае, когда обязательство по налогу возникает в момент производства, а между стадией производства подакцизной продукции и ее реализацией существует значительный разрыв во времени.
Гарантами уплаты выступают:
• страховые компании;
• коммерческие банки.
Размер оплаты бонда зависит от таких факторов:
• репутация налогоплательщика;
• характер товара, реализуемого этим налогоплательщиком;
• способ хранения товара.
Все остальные акцизы уплачиваются наличными. Положительный момент – невозможность подделки, отрицательный – обязанности за контролем документации.
К числу облагаемых акцизами относится достаточно ограниченный список товаров, в число которых входят:
• алкогольная продукция;
• табачная продукция;
• горюче-смазочные материалы.
Налоги на предметы люксового потребления также могут включать в себя акцизы на:
• ювелирные изделия;
• антиквариат;
• предметы роскоши.
Но, если брать размер бюджетного дохода, применение таких налогов имеет очень маленькую эффективность.
По рейтингу доходности акцизов можно определить, что акциз на на алкогольную продукцию является первым в этом списке. Расчет этого акциза зависит от уровня содержания чистого алкоголя.
При этом главным источником выступает акциз на этиловый спирт и спиртосодержащую продукцию. Фактически во всех странах акциз на алкогольную продукцию взимается у производителя или импортера.

2 Взаимодействие финансов и цен в формировании распределительных отношений
В сложной взаимосвязи финансов и цен первичной категорией являются цены. Поскольку они формируют реальный базис в функционировании финансовых отношений, их уровень предопределяет стоимостный объём и структуру валового внутреннего продукта и национального дохода. Процесс формирования цен тесно связан с финансовыми отношениями. Реализация продукции является непременным условием получения доходов и формирования финансовых резервов хозяйствующих субъектов. Так реализация товаров, возмещение издержек производства и получение прибыли или дохода у хозяйствующих субъектов в решающей степени зависит от цены товаров. Отраслевая структура и использование чистого дохода в масштабах всего государства также формируется при участии цен. [3]
В период становления рыночных отношений, установление тесной связи между различными экономическими инструментами и рычагами управления национальной экономикой, в частности финансами и ценами, требует комплексного подхода и системного анализа с целью выявления роли каждого экономического рычага в общественном воспроизводстве. Финансовые рычаги должны выполнять стимулирующую роль в системе денежных отношений, в направлении обеспечения экономически обоснованного соизмерения затрат и результатов, которые бы сочетали в себе такие факторы, как приближение к общественно-необходимым затратам и обеспечивающим соответствие цен спросу и предложению.
Только на такой основе можно организовать рациональную систему финансовых отношений, распределение и перераспределение доходов и накоплений. Последнее, как условие воспроизводственного процесса, осуществляется как при помощи цен, так и посредством финансов, т.е. финансам и ценам присуща общая функция - функция распределения валового внутреннего продукта и национального дохода (ВВП и НД).
Таким образом, согласование ценовых рычагов с финансовыми повысит эффективность макроэкономической политики.
При помощи регулирования цен на предприятиях - естественных монополистах и различных финансовых методов развитые рыночные государства формируют пропорции распределения ВВП и НД и образования фондов возмещения, накопления и потребления. В этой связи цены предопределяют формирование массы чистого дохода, как источника образования доходов государства, так и фондов потребления и накопления у хозяйствующих субъектов. Этот процесс непосредственно зависит от уровня вмешательства государства в экономику, и в частности, в сферу финансов.
При проведении финансовой политики государство в лице органов государственного управления, субъективно влияя на цены через уровень составляющих элементов, регулирует формирование финансовых ресурсов, оказывая при этом воздействие на прибыль и рентабельность хозяйствующих субъектов. [1]
Поэтому проблема правильного сочетания и использования функций, присущих цене и финансам особо остро стоит в период формирования рыночных отношений. Финансы воздействуют на процесс воспроизводства прежде всего путём распределения и перераспределения стоимости.
Цена создаёт экономические условия для функционирования финансовой системы, обслуживая оборот по реализации товаров, возмещает издержки производства и обращения и реализует созданные в процессе производства накопления.
При этом можно выделить три основных уровня взаимодействия ценообразования с финансовой системой:
1) макроэкономический уровень, который выражается в распределении СОП и национального дохода, на котором в конечном итоге формируются финансовые ресурсы государства;
2) микроэкономический уровень, на этом уровне оказывается влияние цен на финансовое состояние предприятия на основе формирования его доходов;
3) влияние цен на уровень реальных доходов населения.
Рассматривая данные направления взаимодействия финансов и цен, необходимо отметить, что цена является потенциальным носителем распределительных процессов. Распределение стоимости в виде её различных частей учитывается в цене, т.е. в зависимости от того, какие элементы заложены в цене и какова их структура.
Рассмотрим взаимодействие цен и финансов предприятия.
Цена любого товара состоит из себестоимости, прибыли и косвенных налогов.
На политику цен предприятия оказывают влияние уровни, структура затрат, характер изменения (тренд) общих затрат на единицу продукции в связи с изменением объема выпуска. Цена влияет на объем продаж, а вместе они влияют на выручку предприятия. В свою очередь, объем выпуска влияет на величину затрат. Разница между выручкой и общими затратами есть прибыль. Поскольку одной из главных целей политики цен предприятия является получение прибыли, то связь цена  объем выпуска  затраты  прибыль учитывается при ценовых решениях.
Взаимосвязь между названными показателями, учитываемыми ценовой поли¬тикой предприятия, можно представить следующим образом.
Затраты изменяются под воздействием различных факторов, и прежде всего под воздействием:
 изменения цен на факторы производства;
 изменения степени загрузки мощности предприятия;
 изменения объема и структуры заказов;
 эффективности организации и управления производством;
 методов сбыта продукции;
 фактора времени.
Для оптимального принятия решений по ценам одинаково большое значе¬ние имеют функция «цена — объем» и функция затрат. В то время как при определении функции «цена — объем» необходимо принимать во внимание поведение покупателей, а потому ее нахождение является большой пробле¬мой, для определения функции затрат необходимая информация имеется на предприятии.
Изменении е цены оказывает большое воздействие на сумму покры¬тия, а именно: незначительное понижение цены может иметь негативное влияние на сумму покрытия на единицу продукции и потребовать сильного увеличения объема выпуска, с тем, чтобы получить прежнюю прибыль. Незначительное же повышение цены может оказать позитивное воздействие на сумму покрытия на единицу продукции и позволит рассчитывать на небольшое сокращение объема выпуска для достижения той же прибыли.
Структура затрат (доля постоянных и переменных затрат в цене) имеет силь¬ное влияние на взаимосвязь между ценой и прибылью.

Таможенная стоимость товаров, вывозимых с таможенной территории Российской Федерации, определяется на основе цены сделки, то есть цены, фактически уплаченной или подлежащей уплате при продаже товаров на экспорт.
1. В таможенную стоимость вывозимых товаров также включаются следующие расходы, понесенные покупателем, но не включенные в фактиче-ски уплаченную или подлежащую уплате цену сделки:
а) комиссионные и брокерские вознаграждения;
б) стоимость контейнеров и/или другой многооборотной тары, если в соответствии с товарной номенклатурой внешнеэкономической деятельности она рассматривается как единое целое с вывозимыми товарами;
в) стоимость упаковки, включая стоимость упаковочных материалов и работ по упаковке;
г) соответствующая часть стоимости предоставленных покупателем продавцу бесплатно или по сниженной цене для производства или продажи на экспорт вывозимых товаров следующих товаров и услуг:
- сырье, материалы, детали, полуфабрикаты и другие комплектующие изделия, являющиеся составной частью вывозимых товаров;
- инструменты, штампы, формы и другие подобные предметы, исполь-зованные при производстве вывозимых товаров;
- вспомогательные материалы, израсходованные при производстве вы-возимых товаров;
- инженерная проработка, опытно-конструкторские работы, дизайн, ху-дожественное оформление, эскизы и чертежи;
д) лицензионные и иные платежи за использование объектов интеллек-туальной собственности, которые покупатель прямо или косвенно должен осуществить в качестве условия покупки вывозимых товаров;
е) поступающая продавцу прямо или косвенно часть дохода от после-дующих перепродаж, передачи или использования покупателем товаров по-сле их вывоза с таможенной территории Российской Федерации;
ж) налоги (за исключением таможенных платежей, уплачиваемых при заявлении таможенной стоимости), взимаемые на таможенной территории Российской Федерации, если в соответствии с налоговым законодательством или международными договорами Российской Федерации они не подлежат компенсации продавцу при вывозе товаров с таможенной территории Рос-сийской Федерации .

1.2 Стратегические и тактические аспекты ценовой политики
Стратегические аспекты ценовой политики содержат в себе дого¬ворные мероприятия по установлению и изменению цен. Эти мероп¬риятия направлены на регулирование деятельности всей производ¬ственной и товаропроизводящей сети фирмы и на поддержание кон¬курентоспособности производимых товаров и услуг в соответствии с целями и задачами общей стратегии фирмы.
Тактические аспекты ценовой политики включают в себя мероп¬риятия краткосрочного и разового характера. Они направлены на устранение деформации, которая возникает в деятельности производственных подразделений и товаропроизводящей сети вследствие не¬предвиденных изменений цен на рынке и (или) поведения конкурен¬тов, ошибок управленческого персонала, и могут иногда идти враз¬рез со стратегическими целями фирмы.
Проведение фирмой правильной ценовой политики в условиях перехода к рынку предполагает осуществление трехуровневого эко¬номического анализа – анализа на уровне экономики в целом, на уровне отрасли и на уровне предприятия (фирмы). Такой анализ дает возможность руководителям предприятия правильно ориентировать¬ся в рыночной конъюнктуре пространственно и во времени.
Избираемые фирмой стратегические формы ценовой политики и варианты ее осуществления непосредственно вытекают из проводи¬мой ею рыночной стратегии. В зависимости от применяемой комби¬нации вариантов рыночной стратегии избирается конкретная форма осуществления ценовой политики или соответствующая комбинация таких форм; вот некоторые из них:
· добиться такого уровня цен, верхний предел которого обеспечи¬вал бы фирме максимальную прибыль;
· обеспечить фирме «нормальную прибыль» (возмещение издер¬жек производства плюс средняя норма прибыли);
· вести политику «ценовой» конкуренции;
· осуществлять политику «неценовой» конкуренции;
· устанавливать цены на уровне «лидера» или цен конкурентов;
· обеспечивать «престижные» цены, особо подчеркивая высокое качество товара;
· поддерживать с помощью цен определенный процент прибыли на авансированный капитал;
· регулировать цены, обеспечивающие стабильность объемов и номенклатуры продукции;
· добиваться стабильности цен и прибыли путем маневрирования факторами производства;
· устанавливать цены с целью вытеснения конкурентов с внутрен¬него или мирового рынка;
· устанавливать низкие цены с целью проникновения на рынок.
Фирмам необходимо иметь отработанную методику установления исходной цены на свои товары.
Скидки являются важным инструментом конкуренции. При приблизительно одинаковой цене и одинаковом качестве продавцы будут предлагать продукт, ко¬торый принесет им высокую скидку (наценку). Как показывает практика, часто на торговые марки, на блага определенного рода (марки производителя) скидки устанавливаются выше, чем на классические виды марок. В условиях конкурен¬ции политика торговых скидок отличается от политики цен уменьшенной про¬зрачностью. Так как торговые скидки (наценки) предоставляются индивидуально, то манипуляции с этим инструментом конкуренции чаще всего трудно отличить от открытого изменения цен. Торговая скидка является, таким образом, прибыль¬ной (доходной) отправной точкой для «Schnibbelstrategie», т. е. селективно-за¬крытым средством повышения производителем собственной рыночной доли за счет снижения цены в надежде, что конкуренты с опозданием отреагируют на это снижение. В это время можно надеяться реализовать значительную прибыль.
При агрессивных формах торговли производитель остается только со своей оптовой ценой. Чтобы можно было действовать прибылемаксимизирующе, про¬изводителю необходима информация о функции зависимости объема спроса от конечной цены конечных потребителей и методах определения конечной цены торговцами (в зависимости от оптовой цены предприятия). Эта ситуация харак¬терна для олигополии, так как здесь производитель оптимизирует свою цену, беря за основу определенную гипотезу о ценообразовании в торговле. В торговле применяются следующие подходы к определению цен:
торговля устанавливает конечную цену путем прибавления к оптовой цене предприятия твердой процентной надбавки;
торговля ведет себя прибылемаксимизирующе, т. е. она определяет прибылемаксимизирующую конечную цену на базе заданной оптовой цены предприятия.
Широкое распространение в торговле получил первый подход к определению цен («затраты плюс»). Улучшение информационной базы и повышение профессионализма ценовых менеджеров могут обеспечить продвижение прибылемаксимизирующегося ценообразования в торговлю. Следует отметить, что в обоих слу¬чаях благодаря посредничеству торговли конечная цена выше оптимальной цены при условии прямого сбыта продукта.
Определить оптимальную оптовую цену предприятия с учетом применяемых в торговле методов ценообразования трудно. Основная причина этого — проти¬воположность интересов. Например, торговец хочет установить конечную цену пониже (на основе «затраты плюс»). Но это возможно, если будет низкой оптовая цена предприятия. Торговец в подобной ситуации оказывает сильное давление 1 на производителя, который не всегда реагирует на это, поскольку снижение оптовой цены затрагивает прибыль предприятия.
Каждый участник товародвижения хочет играть важную роль в установлении цен. Если производитель имеет власть над каналами сбыта, то у него больше возможностей для установления цен, оптовых и торговых скидок. Политика пре¬доставления оптовых (торговых) скидок с цен является проблемой для произво¬дителя, особенно если имеется большое число каналов сбыта. Некоторые торго¬вые фирмы могут снизить установленную для покупателей розничную цену, другие розничные продавцы могут потребовать от предприятия официального снижения установленной розничной цены. Таким образом, посредники делают цену основным фактором продвижения товара от производителя к потребителю. Если производитель основную массу продукции реализует через крупные тор¬говые фирмы, предоставляя им высокие скидки, а его конкуренты — через мел¬ких рыночных посредников, предоставляя им невысокие скидки, то у такого про¬изводителя возникают проблемы другого характера. Мелкие посредники могут по указанной причине продавать товары по ценам ниже нормального уровня, тем самым приносить немало неприятностей крупным посредникам. Если произво¬дитель будет предоставлять с розничных цен низкие скидки, то он может лишить¬ся каналов сбыта. Успех обеспечен тому производителю, который предоставляет посредникам оптимальные для них скидки.
Каналы распространения товаров влияют на ценность товаров, ее приращение или уменьшение, а значит, и на сбыт. Если, к примеру, недорогой новый товар направить в канал сбыта однородной, но уникальной по своим свойствам и доро¬гой продукции, то вряд ли этот новый товар будет пользоваться большим спро¬сом. Такой канал сбыта подчеркнет существенные отличия данной новинки от продаваемых уникальных товаров и, несмотря на ее низкую цену, не обеспечит значительного сбыта. Дешевые товары должны распространяться по дешевым ка¬налам, а товары высокого качества — направляться в каналы сбыта, которые уси¬ливают восприятие этого высокого качества (посредством привлекательного пер¬сонала, консультантов, подходящей обстановки и др.) и оправдывают высокие цены. Поскольку каналы распространения товаров влияют на приращение цен¬ности товаров, производители хотят иметь контроль над ними и тем самым более активно влиять на политику сбыта и цен.
Изменение цены, как правило, сильно воздействует на объемы сбыта и рыночную долю. Эластичность спроса по цене по типичным потребительским благам выше примерно от 10 до 20 раз эластичности спроса по рекламе, т. е. 10% изменение цены имеет в 10-20 раз большее воздействие, чем 10% изме¬нение рекламного бюджета. По промышленным благам такие различия еще больше.
Ценовые акции для своего проведения не требуют много времени, в то время как активная продуктовая и коммуникационная политика занимают значи¬тельный период времени. Обратная сторона этой особенности состоит в том, что конкурент может также быстро изменить свою цену в ответ на вашу цено¬вую акцию. Едва ли можно добиться прочных и длительных конкурентных преимуществ только через ценовые мероприятия. Необходимо иметь стой¬кие и продолжительные преимущества по затратам, которых нет у кон¬курента.

Классификация цен
В зависимости от ряда экономических признаков в переходный период все цены классифицируются по видам и разновидностям.
Первым и важнейшим признаком классификации цен является их дифференциация в соответствии с обслуживаемой сферой товарного обращения.
В зависимости от этого признака цены подразделяются на следу¬ющие основные виды:
- оптовые цены на продукцию промышленности;
- цены на строительную продукцию;
- закупочные цены на сельскохозяйственную продукцию;
- тарифы грузового и пассажирского транспорта;
-розничные цены;
- тарифы на коммунальные и бытовые услуги, оказываемые на¬селению;
- цены, обслуживающие внешнеторговый оборот (экспортные и импортные цены).
Оптовые цены на продукцию промышленности – цены, по кото¬рым реализуется и закупается продукция предприятий, фирм и орга¬низаций промышленности независимо от форм собственности в по¬рядке оптового оборота. Продукция продается и покупается оптовы¬ми партиями со сменой форм собственности, чего не было при административном ценообразовании. В этом принципиальное отли¬чие оптовых цен в условиях перехода к рыночным отношениям.
Оптовые цены на продукцию промышленности в свою очередь подразделяются на два подвида:
- оптовая цена предприятия (отпускная цена);
- оптовая цена промышленности.
Оптовая цена предприятия (отпускная цена) – цена изготовителя продукции, по которой предприятие реализует произведенную про¬дукцию оптово-сбытовым организациям или другим предприятиям. В условиях перехода к рынку эти цены призваны обеспечивать воз¬можность дальнейшей хозяйственной деятельности предприятиям и организациям. Другими словами, реализуя свою продукцию по опто¬вым ценам, предприятие или фирма должны возместить свои издерж¬ки производства и реализации и получить такой размер прибыли, который бы позволил им выжить в условиях рынка. Прибыль являет¬ся важнейшим элементом цены.
Получение прибыли – главный побудительный мотив любой фор¬мы предпринимательства. В условиях рыночной экономики, конку¬ренции существует объективная тенденция к получению максималь¬ной прибыли.
Необходимый размер прибыли для предприятия (фирмы) опреде¬ляется потребностями его развития и не может быть меньше мини¬мально допустимого уровня, обеспечивающего нормальный процесс воспроизводства. В противном случае в условиях жесткой конкурен¬ции предприятие может разориться и стать банкротом.
Если в плановой экономике допустимо существование низкорентабельных и нерентабельных предприятий (а их в дореформенный период было около 15% от общего числа), живущих за счет дотаций из бюджета, то в рыночных условиях их практически не может быть, за редким исключением, когда государство с целью поддержания при¬оритетных отраслей и производств вынуждено выделять дотации предприятиям этих отраслей.
В условиях рынка, в отличие от плановой экономики, никаких нормативов прибыли, рентабельности «сверху» не устанавливается, за исключением продукции отраслей и предприятий-монополистов, по которой осуществляется регулирование цен государством.
Норма прибыли формируется на рынке в результате конкуренции товаропроизводителей, и она может меняться и фактически меняется под воздействием множества конъюнктурных факторов. Предприя¬тия стремятся максимизировать размер прибыли. Они производят оценку спроса, качества товаров, издержек производства и реализа¬ции применительно к разным условиям цен и выбирают такую цену, которая может обеспечить возмещение затрат и максимально возмож¬ную прибыль.
Однако полной гарантии предприятию (фирме) в том, что оно по¬лучит запланированный размер прибыли, никто дать не может, так как коммерческий успех его деятельности зависит от многих рыночных факторов, предугадать действие которых весьма сложно, тем более, что многие из них являются довольно подвижными. Поэтому конечный экономический результат деятельности предприятия может оказаться как положительным (прибыль), так и отрицательным (убы¬ток).
На основе оптовых цен предприятия (отпускных цен) производит¬ся планирование, анализ и расчет стоимостных показателей работы предприятия (фирмы). Оптовая (отпускная) цена предприятия состо¬ит из себестоимости (издержек производства и реализации), прибы¬ли, акциза (по подакцизным товарам) и НДС.
Цена изготовителя продукции обращена к производству, тесно связана с ним.
Разновидностью оптовой цены предприятия-изготовителя являет¬ся трансфертная цена.
Трансфертная цена применяется при совершении коммерческих операций между подразделениями одной и той же фирмы или пред¬приятия. Она может использоваться как в отношении готовых изде¬лий, полуфабрикатов, сырья, так и в отношении услуг, в том числе управленческих платежей и процентов за кредит.
В последние годы трансфертные цены получают большое распро¬странение, поскольку внутрифирменная торговля становится все бо¬лее важным элементом международной торговли.
Использование трансфертных цен может оказывать существенное влияние на конкурентоспособность фирмы на рынке. Так, путем сни¬жения цен на сырье и материалы, поставляемые дочерними предпри¬ятиями, можно заметно повысить конкурентоспособность конечного товара.
Пониженные трансфертные цены иногда применяются также для уменьшения таможенных пошлин и др. Однако это противоречит ан¬тимонопольному законодательству и может быть наказуемо.
Оптовые цены промышленности – цены, по которым предприя¬тия и организации-потребители оплачивают продукцию снабженческо-сбытовым (оптовым) организациям.
Оптовая цена промышленности помимо оптовой (отпускной) цены включает в себя снабженческо-сбытовую (оптовую) наценку или скид¬ку и НДС. Снабженческо-сбытовая (оптовая) наценка или скидка – это цена на услугу по снабжению и сбыту; как любая цена она должна компенсировать издержки снабженческо-сбытовых или оптовых организаций и обеспечить им прибыль.
По своему составу закупочная цена состоит из: во-первых, себес¬тоимости, во-вторых, размера прибыли, необходимого для продол¬жения осуществления хозяйственной деятельности в условиях рыноч¬ных отношений на основе не только простого, но и расширенного воспроизводства, и, в-третьих, НДС.
Важнейшим для развития сельского хозяйства является вопрос обеспечения ценового паритета в обмене продукцией между промыш¬ленностью и сельским хозяйством, эквивалентности этого обмена, недопущения ценового противостояния между городом и селом. Этот паритет должен обеспечить через цены взаимовыгодный обмен про¬дукцией между промышленностью и сельским хозяйством без потерь как для сельского хозяйства, так и для промышленности.
Ценовой паритет в течение длительного времени постоянно нару¬шался, что приводило к значительным потерям в сельском хозяйстве и отрицательно сказывалось на его экономике, сдерживало развитие этой отрасли.
Наиболее ощутимые удары сельское хозяйство получает во время инфляционного роста цен. Дело в том, что результаты своего труда оно реализует один раз в году – осенью после уборки и продажи части урожая, а покупает необходимые материально-технические ресур¬сы постоянно, на протяжении всего года в условиях непрерывного роста цен.
Поэтому в отношении сельского хозяйства необходимо постоян¬ное проведение экономической и социальной поддержки со стороны государства (льготные кредиты, обеспечение материально-техническими ресурсами и т.д.). В РФ такая помощь оказывается, особенно в период посевных работ и уборки урожая (обеспечение топливом, удобрениями, сельскохозяйственной техникой и др.). Во многих эко¬номически развитых странах, например в США, сельскому хозяйству оказывается финансовая поддержка (субвенции), а также помощь в виде закупок государством по гарантируемым ценам значительной части урожая.
Поэтому обеспечение ценового паритета, эквивалентности обме¬на между сельским хозяйством и промышленностью должно быть предметом постоянного и пристального внимания со стороны государства, было и остается одним из центральных вопросов экономи¬ческой политики страны.
Схематично весь процесс ценообразования можно представить следующим образом:
Издержки (себестоимость) предприятия Прибыль Снабженческо-сбытовая, или оптовая, наценка (скидка) Торговая надбавка (скидка)

Нетрудно заметить, что каждый последующий вид цены включает в себя предыдущий.
Следует подчеркнуть, что на каждой стадии реализации (оборо¬та) товара в цену дополнительно включается налог на добавленную стоимость, а также акциз (по подакцизным товарам), который уплачивается в бюджет предприятием – изготовителем товара.
Следует отметить, что, являясь косвенным налогом, НДС образу¬ется в каждом звене товародвижения и аккумулируется в розничной цене. Он оплачивается конечным потребителем, т.е. населением или государством. Этот налог, как правило, составляет 20%, но имеются льготные ставки его по отдельным группам товаров (некоторые про¬дукты питания, медикаменты, товары детского ассортимента и некоторые другие).
Доля косвенных налогов в цене достигает от 90% по алкогольной продукции до 10% по основным продуктам питания.
С либерализацией цен в результате отрыва их от сложившегося уровня издержек производства и обращения, при постоянном сниже¬нии объемов производства в натуральном выражении НДС полностью утратил связь с действительным процессом возрастания стоимо¬сти. НДС продолжает оставаться ценовой надбавкой.
НДС и акцизы наряду с налогом на прибыль и таможенной по¬шлиной являются основными доходными статьями бюджетов.
Для правильного понимания категории цены следует различать понятия состав цены и структура цены. Состав цены характеризуется ее экономическими элементами (себестоимость, прибыль и т.д.), вы¬раженными их абсолютными значениями, например в рублях. В от¬личие от состава цены, структура цены есть соотношение отдельных элементов цены, выраженное в процентах, или удельный вес этих эле¬ментов в цене товара. Так, если цену взять за 100%), то себестоимость по отношению к цене составит, например, 70%, а прибыль – 20% и т.д.