Вход
+7 831 235 38 53
Анализ хозяйственной деятельности (АХД) - готовые работы
Решение
1.Анализ методом цепных подстановок изменения рентабельности активов:
а) общую;
б) для каждого фактора отдельно в последовательности - U,M,A,F,E.
Для проведения факторного анализа необходимо построить многофакторную зависимость с последующим анализом влияния каждого отдельного фактора на конечный результат. Любой факторный анализ начинается с моделирования исходной факторной системы ( типа f = х : у ) и построения на ее основе многофакторной модели, т.е. с выявления конкретной математической зависимости между факторами. При этом должны соблюдаться определенные требования. 1. Факторы, включаемые в модель, должны реально существовать и иметь конкретное экономическое значение.
2. Показатели, входящие в систему факторного анализа, должны иметь причинно-следственную связь с результативным показателем.
3. Факторная модель должна обеспечивать возможность количественного измерения степени влияния конкретного фактора на обобщающий показатель. В факторном анализе используют следующие наиболее часто встречающиеся модели.
1. Когда результативный показатель представляет собой алгебраическую сумму или разность факторов, применяются аддитивные модели, например Р= N-Sпр-КР-УР, где Р-прибыль от продажи товаров(работ,услуг), N- выручка от продажи, Sпр- себестоимость проданных товаров, КР- коммерческие расходы, УР- управленческие расходы.
2. Мультипликативные модели применяются, когда обобщающий показатель - произведение нескольких результирующих факторов.
Pа = Р : А = ( Р: N) х ( N : А)= pn хФОа,
где Ра – рентабельность активов,
рn = Р:N – рентабельность продаж, ФОа=N : A- фондоотдача активов, А-средняя стоимость активов организации за отчетный период. 3.
Когда результативный показатель исчисляется делением одного фактора на другой, применяются кратные модели типа рентабельности продаж.
Рентабельность активов в общем виде:
Ра=
Способ цепной подстановки является весьма простым и наглядным методом, наиболее универсальным из всех. Он используется для расчета влияния факторов во всех типах детерминированных факторных моделей: аддитивных, мультипликативных, кратных и смешанных. Этот способ позволяет определить влияние отдельных факторов на изменение величины результативного показателя путем постепенной замены базисной величины каждого факторного показателя в объеме результативного показателя на фактическую в отчетном периоде. С этой целью определяют ряд условных величин результативного показателя, которые учитывают изменение одного, затем двух, затем трех и т. д. факторов, допуская, что остальные не меняются. Сравнение величины результативного показателя до и после изменения уровня того или иного фактора позволяет определить воздействие конкретного фактора на прирост результативного показателя, исключив влияние остальных факторов. При использовании этого метода достигается полное разложение
Расчет показателя рентабельности активов по предприятию ТЭА-Б-11 за два года
№ Показатели Базовый год
(0) Отчетный
год (1)
1 2 3 4
1. Продукция (продажа в отпускных ценах без косвенных налогов) - N, тыс. руб. 75715 75000
2. Производственный персонал - R, чел. 362 290
3. Оплата труда с начислениями - U, тыс. руб. 12500 10050
4. Материальные затраты - М, тыс. руб. 55600 50040
5. Амортизация - А, тыс. руб. 7895 8684
6. Основные производственные фонды - F, тыс.
руб. 44310 46525
7. Оборотные средства в товарно-материальных ценностях - Е, тыс. руб. 9540 8586
8. Прибыль -280 4226
9. Рентабельность активов, (Ра= )
-0,00519963 0,11297
Влияние факторов:
1. Изменение продукции в отпускных ценах без косвенных налогов:
ΔРа1=(75000-12500-55600-7895)/(9540+44310)-(75715-12500-55600-7895)/(9540+44310)=-0,013
2.Изменение оплаты труда с начислениями:
ΔРа2=(75000-10050-55600-7895)/(9540+44310)-(75000-12500-55600-7895)/(9540+44310)=0,0667
3.Изменение материальных затрат:
ΔРа3=(75000-10050-50040-7895)/(9540+44310)-(75000-10050-55600-7895)/(9540+44310)=0,103
4. Изменение амортизации:
ΔРа4=(75000-10050-50040-8684)/(9540+44310)-(75000-10050-50040-7895)/(9540+44310)=-0,014
1.Анализ методом цепных подстановок изменения рентабельности активов:
а) общую;
б) для каждого фактора отдельно в последовательности - U,M,A,F,E.
Для проведения факторного анализа необходимо построить многофакторную зависимость с последующим анализом влияния каждого отдельного фактора на конечный результат. Любой факторный анализ начинается с моделирования исходной факторной системы ( типа f = х : у ) и построения на ее основе многофакторной модели, т.е. с выявления конкретной математической зависимости между факторами. При этом должны соблюдаться определенные требования. 1. Факторы, включаемые в модель, должны реально существовать и иметь конкретное экономическое значение.
2. Показатели, входящие в систему факторного анализа, должны иметь причинно-следственную связь с результативным показателем.
3. Факторная модель должна обеспечивать возможность количественного измерения степени влияния конкретного фактора на обобщающий показатель. В факторном анализе используют следующие наиболее часто встречающиеся модели.
1. Когда результативный показатель представляет собой алгебраическую сумму или разность факторов, применяются аддитивные модели, например Р= N-Sпр-КР-УР, где Р-прибыль от продажи товаров(работ,услуг), N- выручка от продажи, Sпр- себестоимость проданных товаров, КР- коммерческие расходы, УР- управленческие расходы.
2. Мультипликативные модели применяются, когда обобщающий показатель - произведение нескольких результирующих факторов.
Pа = Р : А = ( Р: N) х ( N : А)= pn хФОа,
где Ра – рентабельность активов,
рn = Р:N – рентабельность продаж, ФОа=N : A- фондоотдача активов, А-средняя стоимость активов организации за отчетный период. 3.
Когда результативный показатель исчисляется делением одного фактора на другой, применяются кратные модели типа рентабельности продаж.
Рентабельность активов в общем виде:
Ра=
Способ цепной подстановки является весьма простым и наглядным методом, наиболее универсальным из всех. Он используется для расчета влияния факторов во всех типах детерминированных факторных моделей: аддитивных, мультипликативных, кратных и смешанных. Этот способ позволяет определить влияние отдельных факторов на изменение величины результативного показателя путем постепенной замены базисной величины каждого факторного показателя в объеме результативного показателя на фактическую в отчетном периоде. С этой целью определяют ряд условных величин результативного показателя, которые учитывают изменение одного, затем двух, затем трех и т. д. факторов, допуская, что остальные не меняются. Сравнение величины результативного показателя до и после изменения уровня того или иного фактора позволяет определить воздействие конкретного фактора на прирост результативного показателя, исключив влияние остальных факторов. При использовании этого метода достигается полное разложение
Расчет показателя рентабельности активов по предприятию ТЭА-Б-11 за два года
№ Показатели Базовый год
(0) Отчетный
год (1)
1 2 3 4
1. Продукция (продажа в отпускных ценах без косвенных налогов) - N, тыс. руб. 75715 75000
2. Производственный персонал - R, чел. 362 290
3. Оплата труда с начислениями - U, тыс. руб. 12500 10050
4. Материальные затраты - М, тыс. руб. 55600 50040
5. Амортизация - А, тыс. руб. 7895 8684
6. Основные производственные фонды - F, тыс.
руб. 44310 46525
7. Оборотные средства в товарно-материальных ценностях - Е, тыс. руб. 9540 8586
8. Прибыль -280 4226
9. Рентабельность активов, (Ра= )
-0,00519963 0,11297
Влияние факторов:
1. Изменение продукции в отпускных ценах без косвенных налогов:
ΔРа1=(75000-12500-55600-7895)/(9540+44310)-(75715-12500-55600-7895)/(9540+44310)=-0,013
2.Изменение оплаты труда с начислениями:
ΔРа2=(75000-10050-55600-7895)/(9540+44310)-(75000-12500-55600-7895)/(9540+44310)=0,0667
3.Изменение материальных затрат:
ΔРа3=(75000-10050-50040-7895)/(9540+44310)-(75000-10050-55600-7895)/(9540+44310)=0,103
4. Изменение амортизации:
ΔРа4=(75000-10050-50040-8684)/(9540+44310)-(75000-10050-50040-7895)/(9540+44310)=-0,014
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность выбранной темы данной дипломной работы связана, прежде всего с тем, что с основными средствами как объектом учета связаны многие проблемы современной российской экономики: недостаточная конкурентоспособность продукции в связи с чрезмерным физическим и моральным износом оборудования, незагрузка производственных мощностей, необоснованное дробление имущественных комплексов, низкие фондоотдача и инвестиционная активность, недостаточно реальная оценка активов, завышенная налоговая нагрузка при избыточном имуществе. Усиливается влияние учета основных средств и нематериальных активов, как на финансовое состояние субъектов хозяйствования, так и на качество представляемой ими отчетности. Поэтому правильность отражения в учете операций с основными средствами и нематериальными активами в настоящих условиях приобретают для многих организаций весьма важное значение.
Целью дипломной работы является изучение методики учета и аудита движения основных средств и нематериальных активов.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. изучить экономическую характеристику и классификацию основных средств и нематериальных активов;
2. рассмотреть информационную базу учета движения основных средств и нематериальных активов;
3. осуществить проверку правильности документального оформления и своевременного отражения в учетных регистрах поступления основных средств и нематериальных активов;
4. осуществить проверку правильности начисления и отражения в учете сумм износа;
5. осуществить проверку правильности определения финансовых результатов при выбытии (ликвидации основных средств) и нематериальных активов;
6. проверка правильности переоценки основных средств;
Объектом исследования является «Денем Холл».
Учет основных средств и нематериальных активов имеет огромное значение. От того верно или нет, отражены операции с основными средствами и нематериальных активов, зависит достоверность бухгалтерской отчетности в части основных средств и нематериальных активов. Учет основных средств важен еще и потому, что затрагивает себестоимость производимой продукции (через амортизационные отчисления), что в результате может повлиять на финансовый результат.
1. ОСНОВНЫЕ СРЕДСТВА И НЕМАТЕРИАЛЬНЫЕ АКТИВЫ И ИХ РОЛЬ В ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ЖИЗНИ
1.1 Понятие, классификация, оценка основных средств и нематериальных активов
Согласно ПБУ 6/01 «Учет основных средств» для признания активов объектами основных средств необходимо единовременное выполнение определенных условий, а именно:
- использование их в производстве продукции, при выполнении работ или оказании услуг либо для управленческих нужд организации;
- использование в течение длительного времени, т.е. срока полезного использования продолжительностью свыше 12 месяцев или обычного операционного цикла, если он превышает 12 месяцев;
- организацией не предполагается последующая перепродажа указанных активов;
- способность приносить организации экономические выгоды (доход) в
будущем.
К основным средствам относятся здания, сооружения, рабочие и силовые машины и оборудование, измерительные и регулирующие приборы и устройства, вычислительная техника, транспортные средства, инструмент, производственный и хозяйственный инвентарь и принадлежности, рабочий, продуктивный и племенной скот, многолетние насаждения, внутрихозяйственные дорого и прочие соответствующие объекты.
В составе основных средств учитываются также капитальные вложения на коренное улучшение земель (осушительные, оросительные и другие мелиоративные работы) и в арендованные объекты основных средств, земельные участки, объекты природопользования (вода, недра и другие природные ресурсы). Земельные участки, лесные и водные угодья, месторождения полезных ископаемых, преданные в пользование организации, в составе основных средств не учитываются .
Если составные части актива имеют различные сроки полезного функционирования или приносят выгоды предприятию в различной форме, то их правомерно учитывать как отдельные объекты основных средств.
Структура основных средств определяется предприятием самостоятельно, при объединении объектов в группы следует учитывать аналогичность их видов и способов их использования.
При организации бухгалтерского учета основных средств решаются следующие задачи:
- правильное оформление документов и своевременное отражение в них движения основных средств (поступление, перемещение и выбытие);
- правильное определение результатов от продажи и прочего выбытия основных средств;
- правильное определение затрат, связанных с поддержанием основных средств в рабочем состоянии (расходы на технический осмотр и уход, на проведение всех видов ремонта);
- контроль за сохранностью основных средств, принятых к бухгалтерскому учету;
- контроль за эффективностью их использования;
- выявление резервов использования производственных мощностей;
- составление отчетности о наличии, движении и выбытии объектов основных средств;
- своевременное принятие решений о проведении переоценки объектов основных средств;
- достоверное исчисление налогов, связанных с осуществлением хозяйственных операций с основными средствами;
- выявление излишних и неиспользуемых объектов основных средств.
В постановке правильного учета и для получения достоверной информации об объектах основных средств определенное значение имеет их классификация по различным признакам. Классификация используется в целых единообразия группировки основных средств в учете и отчетности всеми организациями независимо от их отраслевой принадлежности и организационно – правовой формы .
Группировка основных средств по их видам установлена Общероссийским классификатором основных фондов (ОКОФ), утвержденным Постановлением Госстандарта России от 26 декабря 1994г. № 359 (с изменениями). В соответствии с Классификатором основные фонды состоят из материальных основных фондов и нематериальных основных фондов, которые в бухгалтерском учете принято обозначать соответственно как основные средства и нематериальные активы и учитывать раздельно.
Объектом классификации материальных основных фондов (основных средств) является объект со всеми приспособлениями и принадлежностями или отдельный конструктивно обособленных предмет, предназначенный для выполнения определенных самостоятельных функций, или же обособленный комплекс конструктивно – сочлененных предметов, представляющих собой единое целое, предназначенное для выполнения определенной работы. Комплекс конструктивно – сочлененных предметов – это один или несколько предметов одного или разного назначения, имеющих общие приспособления и принадлежности, общее управление, смонтированные на одно фундаменте, в результате чего каждый входящий в комплекс предмет может выполнять свои функции только в составе комплекса, а не самостоятельно.
По степени использования основные средства подразделяются на находящиеся: в эксплуатации; запасе (резерве); в стадии достройки, дооборудования, реконструкции и частичной ликвидации; на консервации.
В зависимости от принадлежности основные средства подразделяют на: собственные, принадлежащие организации по праву собственности (в том числе сданные в аренду без права выкупа); находящиеся в оперативном управлении и хозяйственном ведении; полученные в аренду без права выкупа.
В зависимости от целевого использования объекты основных средств подразделяются на:
- производственные – их использование направлено на систематическое получение прибыли как основной цели деятельности, т.е. использование в процессе производства промышленной продукции, в строительстве, сельском хозяйстве, торговле, общественном питании, заготовке сельскохозяйственной продукции и др.;
- непроизводственные – не используемые при осуществлении обычных видов деятельности.
Основные средства отражаются в бухгалтерском учете и отчетности в денежной оценке. От правильности и достоверности их оценки зависит точность исчисления амортизации, а следовательно, себестоимости продукции (работ, услуг), отпускных цен на нее, сумм причитающегося налога на имущество и других показателей. Стоимость основных средств, находящихся у организации, учитывается при решении вопросов залогового кредитования, страхования и аренды.
Принципы оценки имущества установлены Федеральным законом «О бухгалтерском учете», согласно которому оценка имущества, приобретенного за плату, осуществляется путем суммирования фактически произведенных расходов на его покупку; имущества, полученного безвозмездно, - по рыночной стоимости на дату принятия к бухгалтерскому учету; имущества, произведенного в самой организации, - по стоимости изготовления.
Для обеспечения полезности информации, формируемой в бухгалтерском учете, в соответствующих случаях оценка отдельных активов, включая объекты основных средств, может производиться:
- по текущей (восстановительной) стоимости, т.е. в сумме денежных средств, которая должна быть уплачена на дату составления бухгалтерской отчетности в случае необходимости замены какого-либо объекта;
- по текущей рыночной стоимости (стоимости реализации), т.е. в сумме денежных средств, которая может быть получена в результате продажи объекта или при наступлении срока его ликвидации.
Фактическая (первоначальная) стоимость основных средств – это строго зафиксированная в учете величина, по которой основные средства принимаются к бухгалтерскому учету при их приобретении, сооружении и изготовлении, внесении учредителями в счет вкладов в уставный (складочный) капитал организации, дарении и в других случаях безвозмездного поступления.
Актуальность выбранной темы данной дипломной работы связана, прежде всего с тем, что с основными средствами как объектом учета связаны многие проблемы современной российской экономики: недостаточная конкурентоспособность продукции в связи с чрезмерным физическим и моральным износом оборудования, незагрузка производственных мощностей, необоснованное дробление имущественных комплексов, низкие фондоотдача и инвестиционная активность, недостаточно реальная оценка активов, завышенная налоговая нагрузка при избыточном имуществе. Усиливается влияние учета основных средств и нематериальных активов, как на финансовое состояние субъектов хозяйствования, так и на качество представляемой ими отчетности. Поэтому правильность отражения в учете операций с основными средствами и нематериальными активами в настоящих условиях приобретают для многих организаций весьма важное значение.
Целью дипломной работы является изучение методики учета и аудита движения основных средств и нематериальных активов.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. изучить экономическую характеристику и классификацию основных средств и нематериальных активов;
2. рассмотреть информационную базу учета движения основных средств и нематериальных активов;
3. осуществить проверку правильности документального оформления и своевременного отражения в учетных регистрах поступления основных средств и нематериальных активов;
4. осуществить проверку правильности начисления и отражения в учете сумм износа;
5. осуществить проверку правильности определения финансовых результатов при выбытии (ликвидации основных средств) и нематериальных активов;
6. проверка правильности переоценки основных средств;
Объектом исследования является «Денем Холл».
Учет основных средств и нематериальных активов имеет огромное значение. От того верно или нет, отражены операции с основными средствами и нематериальных активов, зависит достоверность бухгалтерской отчетности в части основных средств и нематериальных активов. Учет основных средств важен еще и потому, что затрагивает себестоимость производимой продукции (через амортизационные отчисления), что в результате может повлиять на финансовый результат.
1. ОСНОВНЫЕ СРЕДСТВА И НЕМАТЕРИАЛЬНЫЕ АКТИВЫ И ИХ РОЛЬ В ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ЖИЗНИ
1.1 Понятие, классификация, оценка основных средств и нематериальных активов
Согласно ПБУ 6/01 «Учет основных средств» для признания активов объектами основных средств необходимо единовременное выполнение определенных условий, а именно:
- использование их в производстве продукции, при выполнении работ или оказании услуг либо для управленческих нужд организации;
- использование в течение длительного времени, т.е. срока полезного использования продолжительностью свыше 12 месяцев или обычного операционного цикла, если он превышает 12 месяцев;
- организацией не предполагается последующая перепродажа указанных активов;
- способность приносить организации экономические выгоды (доход) в
будущем.
К основным средствам относятся здания, сооружения, рабочие и силовые машины и оборудование, измерительные и регулирующие приборы и устройства, вычислительная техника, транспортные средства, инструмент, производственный и хозяйственный инвентарь и принадлежности, рабочий, продуктивный и племенной скот, многолетние насаждения, внутрихозяйственные дорого и прочие соответствующие объекты.
В составе основных средств учитываются также капитальные вложения на коренное улучшение земель (осушительные, оросительные и другие мелиоративные работы) и в арендованные объекты основных средств, земельные участки, объекты природопользования (вода, недра и другие природные ресурсы). Земельные участки, лесные и водные угодья, месторождения полезных ископаемых, преданные в пользование организации, в составе основных средств не учитываются .
Если составные части актива имеют различные сроки полезного функционирования или приносят выгоды предприятию в различной форме, то их правомерно учитывать как отдельные объекты основных средств.
Структура основных средств определяется предприятием самостоятельно, при объединении объектов в группы следует учитывать аналогичность их видов и способов их использования.
При организации бухгалтерского учета основных средств решаются следующие задачи:
- правильное оформление документов и своевременное отражение в них движения основных средств (поступление, перемещение и выбытие);
- правильное определение результатов от продажи и прочего выбытия основных средств;
- правильное определение затрат, связанных с поддержанием основных средств в рабочем состоянии (расходы на технический осмотр и уход, на проведение всех видов ремонта);
- контроль за сохранностью основных средств, принятых к бухгалтерскому учету;
- контроль за эффективностью их использования;
- выявление резервов использования производственных мощностей;
- составление отчетности о наличии, движении и выбытии объектов основных средств;
- своевременное принятие решений о проведении переоценки объектов основных средств;
- достоверное исчисление налогов, связанных с осуществлением хозяйственных операций с основными средствами;
- выявление излишних и неиспользуемых объектов основных средств.
В постановке правильного учета и для получения достоверной информации об объектах основных средств определенное значение имеет их классификация по различным признакам. Классификация используется в целых единообразия группировки основных средств в учете и отчетности всеми организациями независимо от их отраслевой принадлежности и организационно – правовой формы .
Группировка основных средств по их видам установлена Общероссийским классификатором основных фондов (ОКОФ), утвержденным Постановлением Госстандарта России от 26 декабря 1994г. № 359 (с изменениями). В соответствии с Классификатором основные фонды состоят из материальных основных фондов и нематериальных основных фондов, которые в бухгалтерском учете принято обозначать соответственно как основные средства и нематериальные активы и учитывать раздельно.
Объектом классификации материальных основных фондов (основных средств) является объект со всеми приспособлениями и принадлежностями или отдельный конструктивно обособленных предмет, предназначенный для выполнения определенных самостоятельных функций, или же обособленный комплекс конструктивно – сочлененных предметов, представляющих собой единое целое, предназначенное для выполнения определенной работы. Комплекс конструктивно – сочлененных предметов – это один или несколько предметов одного или разного назначения, имеющих общие приспособления и принадлежности, общее управление, смонтированные на одно фундаменте, в результате чего каждый входящий в комплекс предмет может выполнять свои функции только в составе комплекса, а не самостоятельно.
По степени использования основные средства подразделяются на находящиеся: в эксплуатации; запасе (резерве); в стадии достройки, дооборудования, реконструкции и частичной ликвидации; на консервации.
В зависимости от принадлежности основные средства подразделяют на: собственные, принадлежащие организации по праву собственности (в том числе сданные в аренду без права выкупа); находящиеся в оперативном управлении и хозяйственном ведении; полученные в аренду без права выкупа.
В зависимости от целевого использования объекты основных средств подразделяются на:
- производственные – их использование направлено на систематическое получение прибыли как основной цели деятельности, т.е. использование в процессе производства промышленной продукции, в строительстве, сельском хозяйстве, торговле, общественном питании, заготовке сельскохозяйственной продукции и др.;
- непроизводственные – не используемые при осуществлении обычных видов деятельности.
Основные средства отражаются в бухгалтерском учете и отчетности в денежной оценке. От правильности и достоверности их оценки зависит точность исчисления амортизации, а следовательно, себестоимости продукции (работ, услуг), отпускных цен на нее, сумм причитающегося налога на имущество и других показателей. Стоимость основных средств, находящихся у организации, учитывается при решении вопросов залогового кредитования, страхования и аренды.
Принципы оценки имущества установлены Федеральным законом «О бухгалтерском учете», согласно которому оценка имущества, приобретенного за плату, осуществляется путем суммирования фактически произведенных расходов на его покупку; имущества, полученного безвозмездно, - по рыночной стоимости на дату принятия к бухгалтерскому учету; имущества, произведенного в самой организации, - по стоимости изготовления.
Для обеспечения полезности информации, формируемой в бухгалтерском учете, в соответствующих случаях оценка отдельных активов, включая объекты основных средств, может производиться:
- по текущей (восстановительной) стоимости, т.е. в сумме денежных средств, которая должна быть уплачена на дату составления бухгалтерской отчетности в случае необходимости замены какого-либо объекта;
- по текущей рыночной стоимости (стоимости реализации), т.е. в сумме денежных средств, которая может быть получена в результате продажи объекта или при наступлении срока его ликвидации.
Фактическая (первоначальная) стоимость основных средств – это строго зафиксированная в учете величина, по которой основные средства принимаются к бухгалтерскому учету при их приобретении, сооружении и изготовлении, внесении учредителями в счет вкладов в уставный (складочный) капитал организации, дарении и в других случаях безвозмездного поступления.
фрагмент решения: Задание 5
Аналитическое обоснование стратегии заключается в необ¬ходимости доказать возможность реализации долгосрочной страте¬гии организации. Задачи, содержание и глубина проведения анали¬за определяются целью его составления и глубиной его проработки. Соответственно его цели выбираются: систе¬ма показателей и объем анализируемой информации, определяется период, за который проводится анализ.
Обобщающим показателем эффективности использования основных средств является фондоотдача.
Уменьшение времени работы оборудования способствуют уменьшению фондоотдачи.
Анализ — познавательная процедура мысленного или реального рас¬членения объекта или явления на части; процедурой, обратной к анализу, является синтез, с которым анализ часто сочетается в практической или познавательной деятельности.
Анализ корреляционный — метод установления связи и измерение ее тесноты между наблюдениями, которые можно считать случайными и выбранными из совокупности, распределенной по многомерному нормальному закону.
Коэффициент амортизации — доля стоимости основного средства, пред¬назначенной к списанию на затраты в последующие периоды.
Фондовооруженность - показатель, характеризующий стоимость основных средств, приходящихся на одного работника.
Комплексный анализ предполагает анализ всех сторон деятельности предприятия и его подразделений в их взаимосвязи и логически обоснованной последовательности изучения динамики показателей хозяйственной деятельности.
К резервам улучшения хозяйствования относятся прямые безусловные потери, связанные с бесхозяйственностью, нарушением договорных обязательств, хищением, например недоста¬ча продукции и материалов, производственный брак, порча матери¬альных ресурсов. Для мобилизации этих резервов необходимо наведе¬ние элементарного порядка в работе предприятия;
Аналитическое обоснование стратегии заключается в необ¬ходимости доказать возможность реализации долгосрочной страте¬гии организации. Задачи, содержание и глубина проведения анали¬за определяются целью его составления и глубиной его проработки. Соответственно его цели выбираются: систе¬ма показателей и объем анализируемой информации, определяется период, за который проводится анализ.
Обобщающим показателем эффективности использования основных средств является фондоотдача.
Уменьшение времени работы оборудования способствуют уменьшению фондоотдачи.
Анализ — познавательная процедура мысленного или реального рас¬членения объекта или явления на части; процедурой, обратной к анализу, является синтез, с которым анализ часто сочетается в практической или познавательной деятельности.
Анализ корреляционный — метод установления связи и измерение ее тесноты между наблюдениями, которые можно считать случайными и выбранными из совокупности, распределенной по многомерному нормальному закону.
Коэффициент амортизации — доля стоимости основного средства, пред¬назначенной к списанию на затраты в последующие периоды.
Фондовооруженность - показатель, характеризующий стоимость основных средств, приходящихся на одного работника.
Комплексный анализ предполагает анализ всех сторон деятельности предприятия и его подразделений в их взаимосвязи и логически обоснованной последовательности изучения динамики показателей хозяйственной деятельности.
К резервам улучшения хозяйствования относятся прямые безусловные потери, связанные с бесхозяйственностью, нарушением договорных обязательств, хищением, например недоста¬ча продукции и материалов, производственный брак, порча матери¬альных ресурсов. Для мобилизации этих резервов необходимо наведе¬ние элементарного порядка в работе предприятия;
В ходе оценки уровня финансовой устойчивости и платежеспособности следует рассчитать сумму излишка (недостатка) оборотных средств по сравнению с их нормальным уровнем, которая необходима для сохранения финансовой устойчивости при фактически сложившейся задолженности.
Для этого составим таблицу (табл. 7)
Таблица 7
Расчет излишка (недостатка) оборотных средств
№ п/п Показатели
2006
2007
Изменение (+,-)
1. Остаток оборотных средств в случае полного погашения текущей задолженности 916 4507 3591
2. Сумма необходимых оборотных средств для нормальной финансовой устойчивости 104104 994396 -9708
3. Фактическая сумма оборотных средств (раздел II «Оборотные активы» – расходы текущих периодов). 51724 551663 --61
4. Недостаток (излишек) оборотных средств. -52380 -42733 9647
Расчет показателей, входящих в таблицу.
1. Остаток оборотных средств в случае полного погашения текущей задолженности = оборотные активы – краткосрочные обязательства.
На начало года: 52968 – 52052 = 916 тыс. руб.
На конец года: 51705 – 47198 = 4507 тыс. руб.
2. Финансовая устойчивость, означающая обеспечение финансовыми ресурсами бесперебойного процесса деятельности, достигается при соотношении оборотных активов и долговых обязательств 2:1, то есть на один рубль долгов должно приходиться не менее двух рублей оборотных активов. Следовательно, сумма необходимых оборотных средств для нормальной финансовой устойчивости = Краткосрочные обязательства х 2.
На начало года: 52052 х2 = 104104 тыс. руб.
На конец года: 47198 х 2 = 94396 тыс. руб.
3. Недостаток (излишек) оборотных средств = фактическая сумма оборотных средств – сумма необходимых оборотных средств.
На начало года: 51724 – 104104 = - 52380 тыс. руб.
На конец года: 51663 – 94396 = -42733 тыс. руб.
Недостаток оборотных средств при полном покрытии текущей задолженности характеризует тенденцию снижения уровня платежеспособности. То есть для обеспечения нормального уровня финансовой устойчивости и платежеспособности организации необходимо увеличить величину оборотных средств на сумму полученного недостатка (на конец года 42733 тыс. руб.).
Под ликвидностью какого-либо актива понимают возможность его превращения в денежные средства, а степень ликвидности определяется продолжительностью временного периода, в течение которого это превращение может быть осуществлено: чем короче период, тем выше ликвидность данного вида актива.
Ликвидность баланса определяется как степень покрытия обязательств организации ее активами, срок превращения которых в денежные средства соответствует сроку погашения обязательств.
В зависимости от степени ликвидности, т.е. скорости превращения в денежные средства, активы предприятия делятся на 4 группы:
1. Наиболее ликвидные активы А1 – денежные средства и краткосрочные финансовые вложения
А1 = стр. 250 + стр. 260
А1 нг = 2036 + 175 = 2211 тыс. руб.
А1 кг = 2494 + 3730 = 6224 тыс. руб.
2. Быстро реализуемые активы А2 = краткосрочная дебиторская задолженность + прочие оборотные активы
А2 = стр. 240 + стр. 270
А2 нг = 13930 +0 = 13930 тыс. руб.
А2 кг = 6225 + 0 = 6225 тыс. руб.
3. Медленно реализуемые активы А3 = Запасы + НДС + долгосрочная дебиторская задолженность
А3 = стр. 210 + стр. 220 + стр. 230
А3 нг = 35475 + 1352 + 0 = 36827 тыс. руб.
А3 кг = 37701 + 1555 + 0 = 39256 тыс. руб.
4. Трудно реализуемые активы А4 = Внеоборотные активы
А4 = стр. 190
А4 нг = 58500 тыс. руб.
А4 кг = 67495 тыс. руб.
Пассивы баланса также делятся на четыре группы и располагаются по степени срочности их оплаты:
1. Наиболее срочные обязательства П1 = кредиторская задолженность + прочие краткосрочные обязательства.
П1 = стр. 620 + стр. 660
П1 нг = 40000 + 0 = 40000 тыс. руб.
П1 кг = 34300 + 0 = 34300 тыс. руб.
2. Краткосрочные пассивы П2 = краткосрочные займы и кредиты:
П2 = стр. 610
П2 нг = 12000 тыс. руб.
П2 кг = 12800 тыс. руб.
3. Долгосрочные пассивы П3 = Долгосрочные обязательства
П3 = стр. 590
П3 нг = 0 тыс. руб.
П3 кг = 0 тыс. руб.
4. Постоянные пассивы П4 = капитал и резервы + доходы будущих периодов + резервы предстоящих расходов + задолженность перед участниками по выплате доходов:
П4 = стр. 490. + стр. 640 + стр. 650 + стр. 630
П4 нг = 59416 + 0 + 0 + 52 = 59468 тыс. руб.
П4 кг = 72002 + 0 +0 + 98 = 72100 тыс. руб.
Для определения ликвидности баланса следует сопоставить итоги приведенных групп по активу и пассиву.
Баланс считается абсолютно ликвидным при единовременном выполнении следующих условий:
А1 ≥ П1 ; А2 ≥ П2; А3 ≥ П3; А4 ≤ П4.
Таблица 8
Группы ликвидности баланса ООО «Алвер» (тыс. руб.)
актив 2006 2007 Пассив 2006 2007 Платежный излишек или недостаток
1 2 3 4 5 6 7=2-5 8=3-6
Наиболее ликвидные активы (А1)
2211
6224 Наиболее срочные обязательства (П1)
40000
34300
-37789
-28076
Быстрореализуемые активы (А2)
13930
6225 Краткосрочные пассивы (П2)
12000
12800
1930
-6575
Медленно реализуемые активы (А3)
36827
39256 Долгосрочные пассивы (П3)
0
0
36827
39256
Труднореализуемые активы (А4)
58500
67495 Постоянные пассивы (П4)
59468
72100
-968
-4605
Баланс 111468 119200 Баланс 111468 119200 - -
Таблица 9
Соотношение групп ликвидности
На начало года На конец года Вариант абсолютно ликвидного баланса
А1 < П1 А1 < П1 А1 ≥ П1
А2 > П2 А2 < П2 А2 ≥ П2
A3 > П3 А3 > П3 А3 ≥ П3
А4 < П4 А4 < П4 А4 ≤ П4
Данные аналитической таблицы 8 свидетельствуют о том, что и на начало и на конец отчетного периода баланс организации не был абсолютно ликвидным.
Невыполнение первого неравенства, а на конец года и второго неравенства обусловлено дефицитом быстрореализуемых активов, и говорит о том, что на момент составления отчетности организация является неплатежеспособной, и не в состоянии погасить кредиторскую задолженность (наиболее срочные и краткосрочные пассивы).
Сравнение третьей группы активов и пассивов показывает перспективную ликвидность, т. е. прогноз платежеспособности предприятия. Выполнение третьего неравенства свидетельствует о том, что будущее поступление и платежи могут улучшить платежеспособность организации. Превышение медленно реализуемых активов (А3) над долгосрочными пассивами (П3) обусловлено отсутствием последних. Таким образом, можно сделать вывод о том, что организация не привлекает долгосрочные кредиты.
Выполнение четвертого неравенства свидетельствует о достаточности собственного капитала для покрытия труднореализуемых активов, то есть о наличии у организации собственного оборотного капитала.
1. Коэффициент абсолютной ликвидности является наиболее жестким критерием платежеспособности и показывает, какую часть краткосрочной задолженности организация может погасить в ближайшее время за счет наиболее ликвидных активов. Он определяется отношением наиболее ликвидных активов к текущим краткосрочным обязательствам.
КАБС. ЛИКВ. = А1 / П1 +П2 = стр. 260 + стр. 250 / стр.620 +стр.660 = стр. 610 >0,2;
КАБС. ЛИКВ. н.г. = 650 +1903 / 41230+0+10022 = 0,05;
КАБС.ЛИКВ. к.г. = 175 + 2036 / 40000+0+12000 = 0,04;
КАБС, ЛИКВ.н.г. = 2211 / 40000+12000 = 0,04;
КАБС. ЛИКВ. к.г. = 6224 / 34300 + 12800 = 0,13.
2.Коэффициент быстрой ликвидности отражает способность предприятия погасить краткосрочные обязательства за счет денежных ресурсов, краткосрочных финансовых вложений и краткосрочной дебиторской задолженности.
Нормальное ограничение показателя >0,7-0,8;
КБ.Л. = А1+ А2 / П1+ П2 =
Стр. 250 + стр.260 + 240 + 270 / стр. 620 +стр.610
2006 г.
КБЛ н.г.= 650 + 1903 + 13006 + 0 / 10022 + 41230 = 0,30;
КБ.Л.к.г. = 175+2036+13930+0 / 52000 = 0,31;
2007 г.
КБ.Л. н.г. = 2211 + 13930 / 52000 = 0,31;
КБ.Л. к.г. = 6224 + 6226 / 47100 = 0,26
3. Коэффициент текущей ликвидности отражает степень покрытия текущими активами текущих пассивов. Он равен отношению суммы всех оборотных активов предприятия к величине его краткосрочных обязательств.
КТ.Л. = А1+ А2+А3 / П1+П2 = стр. 290 / стр.620 + стр. 610; >2
2006 г.
КТ.Л.н.г. = 50103 / 41230 + 10022 = 0,98;
КТ.Л.к.г. = 52968 / 52000 = 1,02;
2007 г.
КТ.Л. н.г. = 52968 / 52000 = 1,02;
КТ.Л. к.г. = 51705 / 47100 = 1,10
Таблица 10
Коэффициенты платежеспособности ООО «Алвер»
Коэффициенты На 01.01.06 На 01.01.07 Норматив
Коэффициент общей ликвидности 0,44 0,52
Коэффициент абсолютной ликвидности 0,04 0,13 ³0,2
Коэффициент быстрой ликвидности 0,31 0,26 ³0,7-0,8
Коэффициент текущей ликвидности 1,02 1,10 >2
Коэффициент восстановления платежеспособности - 0,57 >1
Из проведенного анализа видно, что коэффициенты платежеспособности ООО «Алвер» увеличиваются в течение анализируемого периода, но остаются ниже нормативного значения. Следовательно, платежеспособность организации повышается, но полностью восстановить свою платежеспособность организации не удалось.
Для этого составим таблицу (табл. 7)
Таблица 7
Расчет излишка (недостатка) оборотных средств
№ п/п Показатели
2006
2007
Изменение (+,-)
1. Остаток оборотных средств в случае полного погашения текущей задолженности 916 4507 3591
2. Сумма необходимых оборотных средств для нормальной финансовой устойчивости 104104 994396 -9708
3. Фактическая сумма оборотных средств (раздел II «Оборотные активы» – расходы текущих периодов). 51724 551663 --61
4. Недостаток (излишек) оборотных средств. -52380 -42733 9647
Расчет показателей, входящих в таблицу.
1. Остаток оборотных средств в случае полного погашения текущей задолженности = оборотные активы – краткосрочные обязательства.
На начало года: 52968 – 52052 = 916 тыс. руб.
На конец года: 51705 – 47198 = 4507 тыс. руб.
2. Финансовая устойчивость, означающая обеспечение финансовыми ресурсами бесперебойного процесса деятельности, достигается при соотношении оборотных активов и долговых обязательств 2:1, то есть на один рубль долгов должно приходиться не менее двух рублей оборотных активов. Следовательно, сумма необходимых оборотных средств для нормальной финансовой устойчивости = Краткосрочные обязательства х 2.
На начало года: 52052 х2 = 104104 тыс. руб.
На конец года: 47198 х 2 = 94396 тыс. руб.
3. Недостаток (излишек) оборотных средств = фактическая сумма оборотных средств – сумма необходимых оборотных средств.
На начало года: 51724 – 104104 = - 52380 тыс. руб.
На конец года: 51663 – 94396 = -42733 тыс. руб.
Недостаток оборотных средств при полном покрытии текущей задолженности характеризует тенденцию снижения уровня платежеспособности. То есть для обеспечения нормального уровня финансовой устойчивости и платежеспособности организации необходимо увеличить величину оборотных средств на сумму полученного недостатка (на конец года 42733 тыс. руб.).
Под ликвидностью какого-либо актива понимают возможность его превращения в денежные средства, а степень ликвидности определяется продолжительностью временного периода, в течение которого это превращение может быть осуществлено: чем короче период, тем выше ликвидность данного вида актива.
Ликвидность баланса определяется как степень покрытия обязательств организации ее активами, срок превращения которых в денежные средства соответствует сроку погашения обязательств.
В зависимости от степени ликвидности, т.е. скорости превращения в денежные средства, активы предприятия делятся на 4 группы:
1. Наиболее ликвидные активы А1 – денежные средства и краткосрочные финансовые вложения
А1 = стр. 250 + стр. 260
А1 нг = 2036 + 175 = 2211 тыс. руб.
А1 кг = 2494 + 3730 = 6224 тыс. руб.
2. Быстро реализуемые активы А2 = краткосрочная дебиторская задолженность + прочие оборотные активы
А2 = стр. 240 + стр. 270
А2 нг = 13930 +0 = 13930 тыс. руб.
А2 кг = 6225 + 0 = 6225 тыс. руб.
3. Медленно реализуемые активы А3 = Запасы + НДС + долгосрочная дебиторская задолженность
А3 = стр. 210 + стр. 220 + стр. 230
А3 нг = 35475 + 1352 + 0 = 36827 тыс. руб.
А3 кг = 37701 + 1555 + 0 = 39256 тыс. руб.
4. Трудно реализуемые активы А4 = Внеоборотные активы
А4 = стр. 190
А4 нг = 58500 тыс. руб.
А4 кг = 67495 тыс. руб.
Пассивы баланса также делятся на четыре группы и располагаются по степени срочности их оплаты:
1. Наиболее срочные обязательства П1 = кредиторская задолженность + прочие краткосрочные обязательства.
П1 = стр. 620 + стр. 660
П1 нг = 40000 + 0 = 40000 тыс. руб.
П1 кг = 34300 + 0 = 34300 тыс. руб.
2. Краткосрочные пассивы П2 = краткосрочные займы и кредиты:
П2 = стр. 610
П2 нг = 12000 тыс. руб.
П2 кг = 12800 тыс. руб.
3. Долгосрочные пассивы П3 = Долгосрочные обязательства
П3 = стр. 590
П3 нг = 0 тыс. руб.
П3 кг = 0 тыс. руб.
4. Постоянные пассивы П4 = капитал и резервы + доходы будущих периодов + резервы предстоящих расходов + задолженность перед участниками по выплате доходов:
П4 = стр. 490. + стр. 640 + стр. 650 + стр. 630
П4 нг = 59416 + 0 + 0 + 52 = 59468 тыс. руб.
П4 кг = 72002 + 0 +0 + 98 = 72100 тыс. руб.
Для определения ликвидности баланса следует сопоставить итоги приведенных групп по активу и пассиву.
Баланс считается абсолютно ликвидным при единовременном выполнении следующих условий:
А1 ≥ П1 ; А2 ≥ П2; А3 ≥ П3; А4 ≤ П4.
Таблица 8
Группы ликвидности баланса ООО «Алвер» (тыс. руб.)
актив 2006 2007 Пассив 2006 2007 Платежный излишек или недостаток
1 2 3 4 5 6 7=2-5 8=3-6
Наиболее ликвидные активы (А1)
2211
6224 Наиболее срочные обязательства (П1)
40000
34300
-37789
-28076
Быстрореализуемые активы (А2)
13930
6225 Краткосрочные пассивы (П2)
12000
12800
1930
-6575
Медленно реализуемые активы (А3)
36827
39256 Долгосрочные пассивы (П3)
0
0
36827
39256
Труднореализуемые активы (А4)
58500
67495 Постоянные пассивы (П4)
59468
72100
-968
-4605
Баланс 111468 119200 Баланс 111468 119200 - -
Таблица 9
Соотношение групп ликвидности
На начало года На конец года Вариант абсолютно ликвидного баланса
А1 < П1 А1 < П1 А1 ≥ П1
А2 > П2 А2 < П2 А2 ≥ П2
A3 > П3 А3 > П3 А3 ≥ П3
А4 < П4 А4 < П4 А4 ≤ П4
Данные аналитической таблицы 8 свидетельствуют о том, что и на начало и на конец отчетного периода баланс организации не был абсолютно ликвидным.
Невыполнение первого неравенства, а на конец года и второго неравенства обусловлено дефицитом быстрореализуемых активов, и говорит о том, что на момент составления отчетности организация является неплатежеспособной, и не в состоянии погасить кредиторскую задолженность (наиболее срочные и краткосрочные пассивы).
Сравнение третьей группы активов и пассивов показывает перспективную ликвидность, т. е. прогноз платежеспособности предприятия. Выполнение третьего неравенства свидетельствует о том, что будущее поступление и платежи могут улучшить платежеспособность организации. Превышение медленно реализуемых активов (А3) над долгосрочными пассивами (П3) обусловлено отсутствием последних. Таким образом, можно сделать вывод о том, что организация не привлекает долгосрочные кредиты.
Выполнение четвертого неравенства свидетельствует о достаточности собственного капитала для покрытия труднореализуемых активов, то есть о наличии у организации собственного оборотного капитала.
1. Коэффициент абсолютной ликвидности является наиболее жестким критерием платежеспособности и показывает, какую часть краткосрочной задолженности организация может погасить в ближайшее время за счет наиболее ликвидных активов. Он определяется отношением наиболее ликвидных активов к текущим краткосрочным обязательствам.
КАБС. ЛИКВ. = А1 / П1 +П2 = стр. 260 + стр. 250 / стр.620 +стр.660 = стр. 610 >0,2;
КАБС. ЛИКВ. н.г. = 650 +1903 / 41230+0+10022 = 0,05;
КАБС.ЛИКВ. к.г. = 175 + 2036 / 40000+0+12000 = 0,04;
КАБС, ЛИКВ.н.г. = 2211 / 40000+12000 = 0,04;
КАБС. ЛИКВ. к.г. = 6224 / 34300 + 12800 = 0,13.
2.Коэффициент быстрой ликвидности отражает способность предприятия погасить краткосрочные обязательства за счет денежных ресурсов, краткосрочных финансовых вложений и краткосрочной дебиторской задолженности.
Нормальное ограничение показателя >0,7-0,8;
КБ.Л. = А1+ А2 / П1+ П2 =
Стр. 250 + стр.260 + 240 + 270 / стр. 620 +стр.610
2006 г.
КБЛ н.г.= 650 + 1903 + 13006 + 0 / 10022 + 41230 = 0,30;
КБ.Л.к.г. = 175+2036+13930+0 / 52000 = 0,31;
2007 г.
КБ.Л. н.г. = 2211 + 13930 / 52000 = 0,31;
КБ.Л. к.г. = 6224 + 6226 / 47100 = 0,26
3. Коэффициент текущей ликвидности отражает степень покрытия текущими активами текущих пассивов. Он равен отношению суммы всех оборотных активов предприятия к величине его краткосрочных обязательств.
КТ.Л. = А1+ А2+А3 / П1+П2 = стр. 290 / стр.620 + стр. 610; >2
2006 г.
КТ.Л.н.г. = 50103 / 41230 + 10022 = 0,98;
КТ.Л.к.г. = 52968 / 52000 = 1,02;
2007 г.
КТ.Л. н.г. = 52968 / 52000 = 1,02;
КТ.Л. к.г. = 51705 / 47100 = 1,10
Таблица 10
Коэффициенты платежеспособности ООО «Алвер»
Коэффициенты На 01.01.06 На 01.01.07 Норматив
Коэффициент общей ликвидности 0,44 0,52
Коэффициент абсолютной ликвидности 0,04 0,13 ³0,2
Коэффициент быстрой ликвидности 0,31 0,26 ³0,7-0,8
Коэффициент текущей ликвидности 1,02 1,10 >2
Коэффициент восстановления платежеспособности - 0,57 >1
Из проведенного анализа видно, что коэффициенты платежеспособности ООО «Алвер» увеличиваются в течение анализируемого периода, но остаются ниже нормативного значения. Следовательно, платежеспособность организации повышается, но полностью восстановить свою платежеспособность организации не удалось.
2. Возникновение и развитие маркетинга в России
2.1. Характерные черты и основные направления развития марке-тинга в России
Для российской экономики начало 90-х гг. стало переломным моментом, поскольку этот период тесно связан с отказом от старых административно-командных форм хозяйствования и переходом к новым, рыночным формам. В связи с этим перед отечественными предприятиями встали проблемы, от реше-ния которых во многом зависит эффективность как их непосредственной дея-тельности, так и всей экономики страны [12, с. 32].
Изменение форм собственности, перестройка системы управления про-мышленностью привели к полной экономической самостоятельности отечест-венных производителей. Ликвидация директивной системы управления оконча-тельно превратила хозяйственные единицы в непосредственных товаропроиз-водителей. Изменился характер связей между ними и потребителями: на смену жесткой фиксации (определение через центр обязательного количества, качест-ва, сроков и адреса поставок) пришла связь рыночная, ориентированная на обоюдную выгоду. В этих условиях успех предприятия-товаропроизводителя напрямую зависит от того, каким образом оно сможет организовать взаимодей-ствие, контакт с потребителем. Естественно, что теперь необходимо было ак-тивно изучать запросы покупателей, рыночные тенденции, т.е. осуществлять маркетинговую деятельность.
Движение России к рыночной экономике и выход товаропроизводителей на международные рынки потребовали тщательного изучения зарубежного опыта и использования наиболее приемлемых для нашей страны его элементов.
В России, как уже отмечалось, переход от административно-командной, централизованной экономики к рыночному механизму потребовал поиска но-вых форм взаимоотношений между участниками производства. Одной из них стал маркетинг, позволивший в кратчайший срок заменить жесткую плановую систему, наладить эффективные связи между производителями и потребителя-ми, получать важную информацию о покупательских запросах и формировать на ее основе производственные программы, доводить продукцию до потребите-ля, избегая потерь, связанных с незаинтересованностью покупателей в предла-гаемом товаре, выявить сильные и слабые стороны предприятий и фирм, чтобы развивать одни и исключить другие.
Роль маркетинга в российской экономике возрастает по мере развития научно-технического прогресса. Несмотря на то, что отечественный рынок ос-тается еще неразвитым и ему присущи такие негативные черты, как невысокий уровень инфраструктуры, низкое качество продукции и высокие цены, отсутст-вие развитого конкурентного пространства, определенные сдвиги в этой облас-ти, несомненно, есть. Следует принять во внимание и общий уровень развития промышленности России. В этих условиях не представляется возможным сле-пое копирование зарубежного опыта и простой перенос его на российскую поч-ву. Маркетинговая деятельность в нашей стране имеет свои характерные осо-бенности [10, с. 255].
Попытки отечественных предприятий использовать маркетинг исключи-тельно в целях стимулирования неоправданного роста цен на продукцию, кото-рая обладает низким качеством и покупается только лишь в силу слабой насы-щенности рынка, явно обречены на провал.
Все вышесказанное означает, что в настоящее время российским специа-листам следует усиленно развивать маркетинг в сфере технологий, изучать цикл их развития, выявляя тот период времени, когда необходимо переходить к более совершенным технологиям. Данный тип маркетинговой деятельности требует серьезных усилий как в сфере научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ (выявление и отбор коммерчески выгодных и перспек-тивных изобретений, внедрение их в производство, поиск потенциальных по-требителей и формирование спроса), так и в области сравнительного анализа иностранных технологий и научных идей, способных составить конкуренцию отечественным.
Такой подход позволит российским фирмам и предприятиям, даже при том условии, что они мало известны иностранным покупателям, создать базу для проникновения на западные рынки при сохранении прочных позиций и на национальном рынке. Открытие внутреннего рынка для зарубежных компаний и их инвестиций создаст существенные трудности тем производителям, кото-рые имеют слаборазвитое производство и низкие качественные показатели про-дукции. Учитывая малую престижность российских производителей продукции внутри страны, вполне естественно ожидать, что покупатели при всех прочих равных условиях (качество, цены, уровень обслуживания) отдадут предпочте-ние западным технологиям, оборудованию и потребительским товарам.
Пожалуй, самой слабой стороной коммерческой и производственной дея-тельности отечественных предприятий является их оторванность от непосред-ственных потребителей. Фактически детально не изучается состояние спроса на внутреннем рынке, а в производственные и исследовательские программы не включаются итоги анализа изменений конъюнктуры, в связи с чем значительно возрастает риск коммерческой неудачи при реализации вновь созданной про-дукции [7, с. 16].
В организационном плане отечественным предприятиям следует перейти от создания специальных маркетинговых подразделений в рамках собственных структур к широким обязанностям по изучению спроса населения и по его про-гнозированию. Составленные на основе полученных рыночных данных произ-водственные программы будут отличаться своей реалистичностью, а расходы предприятий не пропадут даром. Помимо специальных подразделений по мар-кетингу в рамках производственных фирм представляется разумным создавать консультативные фирмы.
Как ранее упоминалось, в задачи маркетинга входит формирование про-изводственных программ, учитывающих потребности рынка. В связи с этим возникает вопрос о материальной базе успешной деятельности компаний по реализации своей продукции. Положительных результатов можно достигнуть, лишь предлагая покупателям высококачественный товар, при производстве ко-торого в той или иной степени учитываются индивидуальные склонности и особенности потребителя.
Кроме того, основой основ производства высококачественных и разнооб-разных товаров являются так называемые гибкие производственные системы. Именно они дают возможность переналаживать производство в кратчайшие сроки, создавать огромное количество вариантов базовой модели, выполнять фактически индивидуальные заказы на очень сложную продукцию. Отечест-венные предприятия могут учесть этот момент, поскольку массовое производ-ство с его относительно бедной по разнообразию продукцией для развитых стран – прошедший этап. Следовательно, необходимо проявлять повышенный интерес к новейшим технологиям, постоянно их совершенствовать.
Реализация высокосложной бытовой техники требует наличия специаль-но подготовленного торгового персонала, способного ознакомить потребителя с правилами ее использования. Фирменные салоны рассчитаны прежде всего на наиболее обеспеченные категории населения. Придавая престижность товару, который лишь в незначительной степени отличается от серийного, путем набо-ра дополнительных услуг, фирменные магазины позволяют предприятию вво-дить наценки и получать дополнительную прибыль [14, с. 27].
Важнейшим, без преувеличения, элементом маркетинга является реклама, которая выполняет функцию информатора об имеющейся продукции. Сейчас перед российскими производителями стоит существенная задача, в соответст-вии с которой отечественные товары должны не уступать зарубежным в пре-стижности. В представлении массового потребителя под давлением скудного ассортимента некачественной отечественной продукции сложился имидж о безусловном превосходстве импортных товаров (это свойственно как потреби-телям, так и производственникам). Происходит это даже тогда, когда в реаль-ности отечественная продукция превосходит иностранные аналоги по таким параметрам, как цена и качество.
2.1. Характерные черты и основные направления развития марке-тинга в России
Для российской экономики начало 90-х гг. стало переломным моментом, поскольку этот период тесно связан с отказом от старых административно-командных форм хозяйствования и переходом к новым, рыночным формам. В связи с этим перед отечественными предприятиями встали проблемы, от реше-ния которых во многом зависит эффективность как их непосредственной дея-тельности, так и всей экономики страны [12, с. 32].
Изменение форм собственности, перестройка системы управления про-мышленностью привели к полной экономической самостоятельности отечест-венных производителей. Ликвидация директивной системы управления оконча-тельно превратила хозяйственные единицы в непосредственных товаропроиз-водителей. Изменился характер связей между ними и потребителями: на смену жесткой фиксации (определение через центр обязательного количества, качест-ва, сроков и адреса поставок) пришла связь рыночная, ориентированная на обоюдную выгоду. В этих условиях успех предприятия-товаропроизводителя напрямую зависит от того, каким образом оно сможет организовать взаимодей-ствие, контакт с потребителем. Естественно, что теперь необходимо было ак-тивно изучать запросы покупателей, рыночные тенденции, т.е. осуществлять маркетинговую деятельность.
Движение России к рыночной экономике и выход товаропроизводителей на международные рынки потребовали тщательного изучения зарубежного опыта и использования наиболее приемлемых для нашей страны его элементов.
В России, как уже отмечалось, переход от административно-командной, централизованной экономики к рыночному механизму потребовал поиска но-вых форм взаимоотношений между участниками производства. Одной из них стал маркетинг, позволивший в кратчайший срок заменить жесткую плановую систему, наладить эффективные связи между производителями и потребителя-ми, получать важную информацию о покупательских запросах и формировать на ее основе производственные программы, доводить продукцию до потребите-ля, избегая потерь, связанных с незаинтересованностью покупателей в предла-гаемом товаре, выявить сильные и слабые стороны предприятий и фирм, чтобы развивать одни и исключить другие.
Роль маркетинга в российской экономике возрастает по мере развития научно-технического прогресса. Несмотря на то, что отечественный рынок ос-тается еще неразвитым и ему присущи такие негативные черты, как невысокий уровень инфраструктуры, низкое качество продукции и высокие цены, отсутст-вие развитого конкурентного пространства, определенные сдвиги в этой облас-ти, несомненно, есть. Следует принять во внимание и общий уровень развития промышленности России. В этих условиях не представляется возможным сле-пое копирование зарубежного опыта и простой перенос его на российскую поч-ву. Маркетинговая деятельность в нашей стране имеет свои характерные осо-бенности [10, с. 255].
Попытки отечественных предприятий использовать маркетинг исключи-тельно в целях стимулирования неоправданного роста цен на продукцию, кото-рая обладает низким качеством и покупается только лишь в силу слабой насы-щенности рынка, явно обречены на провал.
Все вышесказанное означает, что в настоящее время российским специа-листам следует усиленно развивать маркетинг в сфере технологий, изучать цикл их развития, выявляя тот период времени, когда необходимо переходить к более совершенным технологиям. Данный тип маркетинговой деятельности требует серьезных усилий как в сфере научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ (выявление и отбор коммерчески выгодных и перспек-тивных изобретений, внедрение их в производство, поиск потенциальных по-требителей и формирование спроса), так и в области сравнительного анализа иностранных технологий и научных идей, способных составить конкуренцию отечественным.
Такой подход позволит российским фирмам и предприятиям, даже при том условии, что они мало известны иностранным покупателям, создать базу для проникновения на западные рынки при сохранении прочных позиций и на национальном рынке. Открытие внутреннего рынка для зарубежных компаний и их инвестиций создаст существенные трудности тем производителям, кото-рые имеют слаборазвитое производство и низкие качественные показатели про-дукции. Учитывая малую престижность российских производителей продукции внутри страны, вполне естественно ожидать, что покупатели при всех прочих равных условиях (качество, цены, уровень обслуживания) отдадут предпочте-ние западным технологиям, оборудованию и потребительским товарам.
Пожалуй, самой слабой стороной коммерческой и производственной дея-тельности отечественных предприятий является их оторванность от непосред-ственных потребителей. Фактически детально не изучается состояние спроса на внутреннем рынке, а в производственные и исследовательские программы не включаются итоги анализа изменений конъюнктуры, в связи с чем значительно возрастает риск коммерческой неудачи при реализации вновь созданной про-дукции [7, с. 16].
В организационном плане отечественным предприятиям следует перейти от создания специальных маркетинговых подразделений в рамках собственных структур к широким обязанностям по изучению спроса населения и по его про-гнозированию. Составленные на основе полученных рыночных данных произ-водственные программы будут отличаться своей реалистичностью, а расходы предприятий не пропадут даром. Помимо специальных подразделений по мар-кетингу в рамках производственных фирм представляется разумным создавать консультативные фирмы.
Как ранее упоминалось, в задачи маркетинга входит формирование про-изводственных программ, учитывающих потребности рынка. В связи с этим возникает вопрос о материальной базе успешной деятельности компаний по реализации своей продукции. Положительных результатов можно достигнуть, лишь предлагая покупателям высококачественный товар, при производстве ко-торого в той или иной степени учитываются индивидуальные склонности и особенности потребителя.
Кроме того, основой основ производства высококачественных и разнооб-разных товаров являются так называемые гибкие производственные системы. Именно они дают возможность переналаживать производство в кратчайшие сроки, создавать огромное количество вариантов базовой модели, выполнять фактически индивидуальные заказы на очень сложную продукцию. Отечест-венные предприятия могут учесть этот момент, поскольку массовое производ-ство с его относительно бедной по разнообразию продукцией для развитых стран – прошедший этап. Следовательно, необходимо проявлять повышенный интерес к новейшим технологиям, постоянно их совершенствовать.
Реализация высокосложной бытовой техники требует наличия специаль-но подготовленного торгового персонала, способного ознакомить потребителя с правилами ее использования. Фирменные салоны рассчитаны прежде всего на наиболее обеспеченные категории населения. Придавая престижность товару, который лишь в незначительной степени отличается от серийного, путем набо-ра дополнительных услуг, фирменные магазины позволяют предприятию вво-дить наценки и получать дополнительную прибыль [14, с. 27].
Важнейшим, без преувеличения, элементом маркетинга является реклама, которая выполняет функцию информатора об имеющейся продукции. Сейчас перед российскими производителями стоит существенная задача, в соответст-вии с которой отечественные товары должны не уступать зарубежным в пре-стижности. В представлении массового потребителя под давлением скудного ассортимента некачественной отечественной продукции сложился имидж о безусловном превосходстве импортных товаров (это свойственно как потреби-телям, так и производственникам). Происходит это даже тогда, когда в реаль-ности отечественная продукция превосходит иностранные аналоги по таким параметрам, как цена и качество.
2. Анализ качества прибыли
Качество прибыли - это обобщенная характеристика структуры источни¬ков формирования прибыли организации.
Цель анализа качества прибыли – прогнозирование «зарабатывающей» способности предприятия, определение возможности сохранности и повышения темпов роста прибыли.
Изучение качества прибыли ведется по следующим направлениям:
1) оценка реальности показателей «прибыли»: надо просчитать все показатели финансовых результатов, отраженных в формах бухгалтерской отчетности
2) оценка влияния учетной политики на формирование финансовых результатов:
основными направлениями регулирования финансовых результатов с помощью учетной политики являются:
- использование метода ускоренной амортизации
- различных методов оценки и начисления амортизации по нематериальным активам;
- применение различных методов оценки производственных запасов;
- способ оценки незавершенного производства (НЗП);
- использование разных методов признания выручки от реализации продукции.
Если предприятие постоянно придерживается определенной учетной политики, это повышает качество прибыли.
3) оценка стабильности основных элементов прибыли: используются результаты анализа структуры и динамики прибыли. Если наблюдается стабильные темпы роста прибыли, а в ее структуре преобладают прибыль от основной деятельности, это дает возможность говорить о росте качества прибыли.
4) оценка делового имиджа администрации предприятия: он формируется на основе выполнения взятых обязательств, личных и деловых контактов; публикаций в прессе и т.д. Отрицательный деловой имидж снижает качество прибыли.
Для количественной оценки качества прибыли можно использовать метод балльных оценок. Балльный метод состоит в том, что на основе экспертных оценок значимости параметров присваивается определенное число баллов, суммирование которых дает своего рода интегральную оценку.
Качество прибыли - это обобщенная характеристика структуры источни¬ков формирования прибыли организации.
Цель анализа качества прибыли – прогнозирование «зарабатывающей» способности предприятия, определение возможности сохранности и повышения темпов роста прибыли.
Изучение качества прибыли ведется по следующим направлениям:
1) оценка реальности показателей «прибыли»: надо просчитать все показатели финансовых результатов, отраженных в формах бухгалтерской отчетности
2) оценка влияния учетной политики на формирование финансовых результатов:
основными направлениями регулирования финансовых результатов с помощью учетной политики являются:
- использование метода ускоренной амортизации
- различных методов оценки и начисления амортизации по нематериальным активам;
- применение различных методов оценки производственных запасов;
- способ оценки незавершенного производства (НЗП);
- использование разных методов признания выручки от реализации продукции.
Если предприятие постоянно придерживается определенной учетной политики, это повышает качество прибыли.
3) оценка стабильности основных элементов прибыли: используются результаты анализа структуры и динамики прибыли. Если наблюдается стабильные темпы роста прибыли, а в ее структуре преобладают прибыль от основной деятельности, это дает возможность говорить о росте качества прибыли.
4) оценка делового имиджа администрации предприятия: он формируется на основе выполнения взятых обязательств, личных и деловых контактов; публикаций в прессе и т.д. Отрицательный деловой имидж снижает качество прибыли.
Для количественной оценки качества прибыли можно использовать метод балльных оценок. Балльный метод состоит в том, что на основе экспертных оценок значимости параметров присваивается определенное число баллов, суммирование которых дает своего рода интегральную оценку.
Глава 2. Современные тенденции развития рынка нефти
2.1. Россия на мировом рынке нефти
Россия обладает одним из самых больших в мире потенциалов топливно-энергетических ресурсов. На 13% территории Земли, в стране, где проживает менее 3% населения мира, сосредоточено около 13% всех мировых разведанных запасов нефти и 34% запасов природного газа .
Ежегодное производство первичных энергоресурсов в России составляет более 12% от общего мирового производства . Сегодня топливно-энергетический комплекс (ТЭК) является одним из важнейших, устойчиво работающих и динамично развивающихся производственных комплексов российской экономики. На его долю приходится около четверти производства валового внутреннего продукта, трети объема промышленного производства, около половины доходов федерального бюджета, экспорта и валютных поступлений страны.
Эти цифры подчас служат основанием для критики со стороны ряда российских и зарубежных экспертов, которые утверждают, что такая доля ТЭК свидетельствует о сильной зависимости российской экономики от добычи нефти и газа и о том, что наша страна превращается в сырьевой придаток мировой экономики.
Наличие обширных нефтегазовых ресурсов - это в первую очередь естественное преимущество, а не недостаток. Главное - уметь ими рационально распорядиться. В качестве примера достаточно просто сослаться на США, Великобританию и Норвегию, где при разумном использовании, как показывает опыт этих стран, нефтегазовая отрасль стимулирует экономическое развитие и способствует повышению благосостояния населения. Поэтому я считаю, что российский ТЭК - это "локомотив", а не "игла" для национальной экономики.
В связи с этим государственное регулирование ТЭК распадается на два блока задач . Первый - это обеспечение его стабильного развития на всех этапах - от изучения ресурсного потенциала углеводородного сырья до переработки и транспортировки. Второй - эффективное использование потенциала ТЭК для диверсифицированного развития российской экономики и социальной сферы .
За первую пятилетку XXI века мировой рынок нефти сильно изменился, и это оказало влияние на всю мировую экономику . Спрос на нефть увеличивался каждый год, и цены росли. Для 2004 г. Был характерен рекордный рост потребления нефти, который стал одной из причин рекордного роста цен на нефть в текущем году.
В целом за последние пять лет начиная потребление нефти в мире выросло на 7,5%. Лидером роста стал Азиатско-Тихоокеанский регион. Нефтяной рынок Европы и стран СНГ по темпам роста отстает и от рынка Азиатско-Тихоокеанского региона, и от рынка Северной Америки. Европа - наш главный рынок сбыта нефти, и необходимо реально оценивать возможность роста сбыта российской нефти на этом рынке (Приложение 4).
2.1. Россия на мировом рынке нефти
Россия обладает одним из самых больших в мире потенциалов топливно-энергетических ресурсов. На 13% территории Земли, в стране, где проживает менее 3% населения мира, сосредоточено около 13% всех мировых разведанных запасов нефти и 34% запасов природного газа .
Ежегодное производство первичных энергоресурсов в России составляет более 12% от общего мирового производства . Сегодня топливно-энергетический комплекс (ТЭК) является одним из важнейших, устойчиво работающих и динамично развивающихся производственных комплексов российской экономики. На его долю приходится около четверти производства валового внутреннего продукта, трети объема промышленного производства, около половины доходов федерального бюджета, экспорта и валютных поступлений страны.
Эти цифры подчас служат основанием для критики со стороны ряда российских и зарубежных экспертов, которые утверждают, что такая доля ТЭК свидетельствует о сильной зависимости российской экономики от добычи нефти и газа и о том, что наша страна превращается в сырьевой придаток мировой экономики.
Наличие обширных нефтегазовых ресурсов - это в первую очередь естественное преимущество, а не недостаток. Главное - уметь ими рационально распорядиться. В качестве примера достаточно просто сослаться на США, Великобританию и Норвегию, где при разумном использовании, как показывает опыт этих стран, нефтегазовая отрасль стимулирует экономическое развитие и способствует повышению благосостояния населения. Поэтому я считаю, что российский ТЭК - это "локомотив", а не "игла" для национальной экономики.
В связи с этим государственное регулирование ТЭК распадается на два блока задач . Первый - это обеспечение его стабильного развития на всех этапах - от изучения ресурсного потенциала углеводородного сырья до переработки и транспортировки. Второй - эффективное использование потенциала ТЭК для диверсифицированного развития российской экономики и социальной сферы .
За первую пятилетку XXI века мировой рынок нефти сильно изменился, и это оказало влияние на всю мировую экономику . Спрос на нефть увеличивался каждый год, и цены росли. Для 2004 г. Был характерен рекордный рост потребления нефти, который стал одной из причин рекордного роста цен на нефть в текущем году.
В целом за последние пять лет начиная потребление нефти в мире выросло на 7,5%. Лидером роста стал Азиатско-Тихоокеанский регион. Нефтяной рынок Европы и стран СНГ по темпам роста отстает и от рынка Азиатско-Тихоокеанского региона, и от рынка Северной Америки. Европа - наш главный рынок сбыта нефти, и необходимо реально оценивать возможность роста сбыта российской нефти на этом рынке (Приложение 4).
ГЛАВА 1. АНАЛИЗ УРОВНЯ И ДИНАМИКИ РЕНТАБЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ.
1.1. Понятие рентабельности.
Результаты деятельности предприятий могут быть оценены различными показателями, такими, как объем выпуска продукции, объем продаж, прибыль.
Это связано с тем, что данные показатели являются абсолютными характеристиками деятельности предприятия, и их правильная интерпретация по оценке результативности может быть осуществлена во взаимосвязи с другими показателями, характеризующими вложенные в предприятие средства .
Показателями, характеризующими эффективность деятельности предприятий, являются показатели рентабельности (или доходности).
В экономической литературе дается несколько понятий рентабельности.
Так, одно из его определений звучит следующим образом: рентабельность представляет собой показатель экономической эффективности производства на предприятиях, который комплексно отражает использование материальных, трудовых и денежных ресурсов.
По мнению других авторов, рентабельность – показатель, представляющий собой отношение прибыли к сумме затрат на произ- водство, денежным вложениям в организацию коммерческих операций или сумме имущества фирмы используемого для организации своей деятельности .
Увязывая прибыль с вложенным капиталом, рентабельность позволяет сравнить уровень доходности предприятия с альтернативным использовани- ем капитала или доходностью, полученной предприятием при сходных условиях риска.
Рентабельность является показателем, комплексно характеризующим эффективность деятельности предприятия.
При его помощи можно оценить эффективность управления предприятием, так как получение высокой прибыли и достаточного уровня доходности во многом зависит от правильности и рациональности принимаемых управленческих решений. Поэтому рентабельность можно рассматривать как один из критериев качества управления.
По значению уровня рентабельности можно оценить долгосрочное благополучие предприятия, т.е. способность предприятия получать достаточную прибыль на инвестиции.
Устанавливая связь между суммой прибыли и величиной вложенного капитала, показатель рентабельности можно использовать в процессе прогнозирования прибыли. В процессе прогнозирования с фактическими и ожидаемыми инвестициями сопоставляется прибыль, которую предполагается получить на эти инвестиции.
Оценка предполагаемой прибыли базируется на уровне доходности за предшествующие периоды с учетом прогнозируемых изменений.
1.1. Понятие рентабельности.
Результаты деятельности предприятий могут быть оценены различными показателями, такими, как объем выпуска продукции, объем продаж, прибыль.
Это связано с тем, что данные показатели являются абсолютными характеристиками деятельности предприятия, и их правильная интерпретация по оценке результативности может быть осуществлена во взаимосвязи с другими показателями, характеризующими вложенные в предприятие средства .
Показателями, характеризующими эффективность деятельности предприятий, являются показатели рентабельности (или доходности).
В экономической литературе дается несколько понятий рентабельности.
Так, одно из его определений звучит следующим образом: рентабельность представляет собой показатель экономической эффективности производства на предприятиях, который комплексно отражает использование материальных, трудовых и денежных ресурсов.
По мнению других авторов, рентабельность – показатель, представляющий собой отношение прибыли к сумме затрат на произ- водство, денежным вложениям в организацию коммерческих операций или сумме имущества фирмы используемого для организации своей деятельности .
Увязывая прибыль с вложенным капиталом, рентабельность позволяет сравнить уровень доходности предприятия с альтернативным использовани- ем капитала или доходностью, полученной предприятием при сходных условиях риска.
Рентабельность является показателем, комплексно характеризующим эффективность деятельности предприятия.
При его помощи можно оценить эффективность управления предприятием, так как получение высокой прибыли и достаточного уровня доходности во многом зависит от правильности и рациональности принимаемых управленческих решений. Поэтому рентабельность можно рассматривать как один из критериев качества управления.
По значению уровня рентабельности можно оценить долгосрочное благополучие предприятия, т.е. способность предприятия получать достаточную прибыль на инвестиции.
Устанавливая связь между суммой прибыли и величиной вложенного капитала, показатель рентабельности можно использовать в процессе прогнозирования прибыли. В процессе прогнозирования с фактическими и ожидаемыми инвестициями сопоставляется прибыль, которую предполагается получить на эти инвестиции.
Оценка предполагаемой прибыли базируется на уровне доходности за предшествующие периоды с учетом прогнозируемых изменений.
. Анализ в системе маркетинга
1.1. Понятие и значение маркетингового анализа
Маркетинговый анализ является составным элементом и определенным эта-пом маркетингового исследования. Цели маркетингового анализа вытекают из целей маркетингового исследования, принципы которого в свою очередь распространяют-ся на теорию и практику маркетингового анализа. Маркетинговый анализ представ-ляет собой сложный научно обоснованный процесс получения выводов из собран-ной и надлежащим образом сгруппированной и обработанной информации. Без него невозможно достичь приемлемого уровня риска маркетинговых действий, затрудне-ны управленческие действия, практически неосуществимо регулирование рыночных процессов. Маркетинговый анализ неразрывно связан с разработкой стратегии фир-мы. Известный бельгийский маркетолог Жан-Жак Ламбен считает, что стратегиче-ский маркетинг по существу представляет собой постоянный и систематический анализ потребностей рынка и в свою очередь обеспечивает эффективность операци-онного маркетинга - коммерческого инструмента фирмы [5, с. 77].
Маркетинговый анализ — оценка, объяснение, моделирование и прогноз про-цессов и явлений товарного рынка и собственной инновационной и торгово-сбытовой деятельности фирмы с помощью статистических, эконометрических и других методов исследования [11, с. 145].
В маркетинговом анализе можно выделить два главных направления, связан-ных между собой и частично переходящих друг в друга: оперативный (или операци-онный) и стратегический анализ.
На оперативном уровне анализ начинается с конъюнктурных оценок состоя-ния рынка:
• сбалансированностиь;
• масштаб,
• устойчивости развития;
• цикличности развития.
На стратегическом уровне осуществляется более глубокий анализ рынка, ох-ватывающий довольно длительный период, до¬статочный для выявления основных закономерностей и перспек¬тивных прогнозов. В рамках стратегического анализа выделяют¬ся четыре самостоятельных направления анализа:
• анализ макросреды маркетинга фирмы;
• прогноз покупательского спроса;
• анализ и моделирование покупательского поведения на рын¬ке, изучение мнений и предпочтений потребителей;
• анализ потенциала собственной фирмы;
• конкурентный анализ [17, с. 25].
1.1. Понятие и значение маркетингового анализа
Маркетинговый анализ является составным элементом и определенным эта-пом маркетингового исследования. Цели маркетингового анализа вытекают из целей маркетингового исследования, принципы которого в свою очередь распространяют-ся на теорию и практику маркетингового анализа. Маркетинговый анализ представ-ляет собой сложный научно обоснованный процесс получения выводов из собран-ной и надлежащим образом сгруппированной и обработанной информации. Без него невозможно достичь приемлемого уровня риска маркетинговых действий, затрудне-ны управленческие действия, практически неосуществимо регулирование рыночных процессов. Маркетинговый анализ неразрывно связан с разработкой стратегии фир-мы. Известный бельгийский маркетолог Жан-Жак Ламбен считает, что стратегиче-ский маркетинг по существу представляет собой постоянный и систематический анализ потребностей рынка и в свою очередь обеспечивает эффективность операци-онного маркетинга - коммерческого инструмента фирмы [5, с. 77].
Маркетинговый анализ — оценка, объяснение, моделирование и прогноз про-цессов и явлений товарного рынка и собственной инновационной и торгово-сбытовой деятельности фирмы с помощью статистических, эконометрических и других методов исследования [11, с. 145].
В маркетинговом анализе можно выделить два главных направления, связан-ных между собой и частично переходящих друг в друга: оперативный (или операци-онный) и стратегический анализ.
На оперативном уровне анализ начинается с конъюнктурных оценок состоя-ния рынка:
• сбалансированностиь;
• масштаб,
• устойчивости развития;
• цикличности развития.
На стратегическом уровне осуществляется более глубокий анализ рынка, ох-ватывающий довольно длительный период, до¬статочный для выявления основных закономерностей и перспек¬тивных прогнозов. В рамках стратегического анализа выделяют¬ся четыре самостоятельных направления анализа:
• анализ макросреды маркетинга фирмы;
• прогноз покупательского спроса;
• анализ и моделирование покупательского поведения на рын¬ке, изучение мнений и предпочтений потребителей;
• анализ потенциала собственной фирмы;
• конкурентный анализ [17, с. 25].
Теоретическая часть: Роль экономического анализа в системе управления
В условиях рынка основной целью производственной, финансовой, коммерческой и иной деятельности является получение максимальной величины прибыли, так как развитие каждого хозяйствующего субъекта осуществляется за счет собственных и привлеченных средств. Принцип самоокупаемости и самофинансирования является основой экономического существования хозяйствующего субъекта. Реализация цели возможна только при условии создания конкретных видов продукции, работ, услуг, удовлетворяющих постоянно растущие потребности общества.
Потребности общества безграничны, а ресурсы, необходимые для создания материальных благ и услуг, ограничены. Дефицит ресурсов обусловливает необходимость выбора: что, сколько товаров, услуг производить; для кого производить; как распределить. На практике выбор осуществляется не по принципу «либо одно, либо другое», а по принципу «чего-то больше, чего-то меньше».
Цель выбора состоит в том, чтобы установить оптимальное соотношение между максимально возможным ассортиментом продукции, работ, услуг, с одной стороны, и максимально возможным их количеством, обеспечивающим определенный стандарт жизни, с другой. Необходимо осуществить распределение ресурсов в соответствии с выбором структуры производства.
Определение оптимальной структуры производства возможно только на основе анализа спроса на продукцию, работы, услуги; рынков сбыта, их емкости; потенциальных покупателей и клиентов; возможности приобретения всех видов ресурсов, необходимых для выпуска продукции, оказания услуг и выполнения работ.
Процесс выбора в экономике — решение производить, приобрести или отказаться от того или иного продукта — есть то, что в конечном счете управляет экономической системой. На уровне хозяйствующего субъекта проблема выбора реализуется в форме создания конкретных видов продукции (работ, услуг). Каждый хозяйствующий субъект в соответствии со спросом и предложением определяет, что, в каких количествах, как, где производить, с тем, чтобы получить максимум прибыли, обеспечивающей экономический рост и определенный стандарт жизни персонала.
Хозяйствующий субъект как экономическая система является основным звеном, где происходит реализация цели производства. Учет, планирование и анализ являются важными компонентами этой системы.
Планирование
Учет Анализ
Рис. 1. Компоненты экономической системы при управлении предприятием
Для того чтобы раскрыть то или иное положение, ту или иную ситуацию, точно сформулировать конкретные предложения или рекомендации, необходимо изучить, исследовать явление, процесс, хозяйственную ситуацию. Изучение, исследование явления предполагает выявление внутренних причинно-следственных связей, его сущности.
Анализ (от греческого — analisis) означает разложение изучаемого объекта на элементы, на внутренние, присущие этому объекту, составляющие, их исследование . Под диалектическим тандемом (анализ-синтез) понимается синоним всякого научного исследования.
В основе исследования экономических явлений и процессов лежит теория познания, которая выступает в качестве методологической основы всех отраслей науки. Она определяет сущность, необходимость и последовательность экономического анализа, определяет объект и субъект познания. Процесс познания широко использует такие важные инструменты, как анализ и синтез, эксперименты и моделирование. Человеческое мышление выступает активно-составляющим элементом этого познания. Процесс мышления (процесс ана-литико-синтетической деятельности человеческого мозга) проходит через три стадии: созерцание (сбор требующихся для анализа фактов); научную абстракцию: многовариантность теоретических суждений, заключений — чем больше суждений, тем большая вероятность выбора оптимального решения; формирование новых практических предложений и умозаключений.
Абстрактное мышление, основанное на реальных фактах, прошедших не только арифметическую, но и логическую обработку первичного материала, как правило, раскрывает содержание изучаемых явлений, выявляет внутренние причинно-следственные связи, определенные закономерности в их развитии. Это обеспечивает принятие конкретных управленческих решений, практических предложений, направленных на дальнейшее совершенствование того или иного экономического явления или хозяйственного процесса. Решения принимаются на основе обобщенного вывода и оценки реальной ситуации. Экономический анализ, опираясь на теорию познания, обеспечивает повышение экономической эффективности практической деятельности человека.
Под анализом в широком плане понимается способ познания предметов и явлений окружающей среды, основанный на расчленении целого на составные части, и изучение их во всем многообразии связей и зависимостей.
Формирование рыночных отношений обусловливает необходимость развития анализа, прежде всего на уровне хозяйствующего субъекта — на уровне отдельных предприятий (фирм) и их структурных подразделений, так как именно хозяйствующие субъекты составляют основу рыночной системы хозяйствования. В этих условиях анализ на уровне хозяйствующего субъекта наполняется новым содержанием, связанным с повседневной хозяйственно-финансовой деятельностью, их коллективов, собственников.
Экономический анализ — специальная отрасль знаний. Его возникновение и развитие обусловлено определенными требованиями и условиями, которые неизбежно предъявляются к новой отрасли знаний.
Практическая потребность в последующих, текущих и перспективных аналитических разработках определяется уровнем и масштабом развития национальных экономик. Изучение внутренних и внешних факторов является одним из необходимых условий обеспечения финансовых результатов.
Экономический анализ сформировался в результате дифференциации общественных наук. Ранее отдельные функции экономического анализа выполняли учетные науки, однако по мере углубления экономической работы возникает необходимость в выделении анализа, так как учетные дисциплины были не способны ответить на все требования практики. Экономический анализ комплексно, системно использует фактические данные, прибегая к приемам и способам исследования статистики, бухгалтерского учета, математики. Экономический анализ тесно связан со специальными дисциплинами, такими как статистика, бухгалтерский учет, маркетинг, экономическая кибернетика, аудит, контролинг.
В условиях рынка основной целью производственной, финансовой, коммерческой и иной деятельности является получение максимальной величины прибыли, так как развитие каждого хозяйствующего субъекта осуществляется за счет собственных и привлеченных средств. Принцип самоокупаемости и самофинансирования является основой экономического существования хозяйствующего субъекта. Реализация цели возможна только при условии создания конкретных видов продукции, работ, услуг, удовлетворяющих постоянно растущие потребности общества.
Потребности общества безграничны, а ресурсы, необходимые для создания материальных благ и услуг, ограничены. Дефицит ресурсов обусловливает необходимость выбора: что, сколько товаров, услуг производить; для кого производить; как распределить. На практике выбор осуществляется не по принципу «либо одно, либо другое», а по принципу «чего-то больше, чего-то меньше».
Цель выбора состоит в том, чтобы установить оптимальное соотношение между максимально возможным ассортиментом продукции, работ, услуг, с одной стороны, и максимально возможным их количеством, обеспечивающим определенный стандарт жизни, с другой. Необходимо осуществить распределение ресурсов в соответствии с выбором структуры производства.
Определение оптимальной структуры производства возможно только на основе анализа спроса на продукцию, работы, услуги; рынков сбыта, их емкости; потенциальных покупателей и клиентов; возможности приобретения всех видов ресурсов, необходимых для выпуска продукции, оказания услуг и выполнения работ.
Процесс выбора в экономике — решение производить, приобрести или отказаться от того или иного продукта — есть то, что в конечном счете управляет экономической системой. На уровне хозяйствующего субъекта проблема выбора реализуется в форме создания конкретных видов продукции (работ, услуг). Каждый хозяйствующий субъект в соответствии со спросом и предложением определяет, что, в каких количествах, как, где производить, с тем, чтобы получить максимум прибыли, обеспечивающей экономический рост и определенный стандарт жизни персонала.
Хозяйствующий субъект как экономическая система является основным звеном, где происходит реализация цели производства. Учет, планирование и анализ являются важными компонентами этой системы.
Планирование
Учет Анализ
Рис. 1. Компоненты экономической системы при управлении предприятием
Для того чтобы раскрыть то или иное положение, ту или иную ситуацию, точно сформулировать конкретные предложения или рекомендации, необходимо изучить, исследовать явление, процесс, хозяйственную ситуацию. Изучение, исследование явления предполагает выявление внутренних причинно-следственных связей, его сущности.
Анализ (от греческого — analisis) означает разложение изучаемого объекта на элементы, на внутренние, присущие этому объекту, составляющие, их исследование . Под диалектическим тандемом (анализ-синтез) понимается синоним всякого научного исследования.
В основе исследования экономических явлений и процессов лежит теория познания, которая выступает в качестве методологической основы всех отраслей науки. Она определяет сущность, необходимость и последовательность экономического анализа, определяет объект и субъект познания. Процесс познания широко использует такие важные инструменты, как анализ и синтез, эксперименты и моделирование. Человеческое мышление выступает активно-составляющим элементом этого познания. Процесс мышления (процесс ана-литико-синтетической деятельности человеческого мозга) проходит через три стадии: созерцание (сбор требующихся для анализа фактов); научную абстракцию: многовариантность теоретических суждений, заключений — чем больше суждений, тем большая вероятность выбора оптимального решения; формирование новых практических предложений и умозаключений.
Абстрактное мышление, основанное на реальных фактах, прошедших не только арифметическую, но и логическую обработку первичного материала, как правило, раскрывает содержание изучаемых явлений, выявляет внутренние причинно-следственные связи, определенные закономерности в их развитии. Это обеспечивает принятие конкретных управленческих решений, практических предложений, направленных на дальнейшее совершенствование того или иного экономического явления или хозяйственного процесса. Решения принимаются на основе обобщенного вывода и оценки реальной ситуации. Экономический анализ, опираясь на теорию познания, обеспечивает повышение экономической эффективности практической деятельности человека.
Под анализом в широком плане понимается способ познания предметов и явлений окружающей среды, основанный на расчленении целого на составные части, и изучение их во всем многообразии связей и зависимостей.
Формирование рыночных отношений обусловливает необходимость развития анализа, прежде всего на уровне хозяйствующего субъекта — на уровне отдельных предприятий (фирм) и их структурных подразделений, так как именно хозяйствующие субъекты составляют основу рыночной системы хозяйствования. В этих условиях анализ на уровне хозяйствующего субъекта наполняется новым содержанием, связанным с повседневной хозяйственно-финансовой деятельностью, их коллективов, собственников.
Экономический анализ — специальная отрасль знаний. Его возникновение и развитие обусловлено определенными требованиями и условиями, которые неизбежно предъявляются к новой отрасли знаний.
Практическая потребность в последующих, текущих и перспективных аналитических разработках определяется уровнем и масштабом развития национальных экономик. Изучение внутренних и внешних факторов является одним из необходимых условий обеспечения финансовых результатов.
Экономический анализ сформировался в результате дифференциации общественных наук. Ранее отдельные функции экономического анализа выполняли учетные науки, однако по мере углубления экономической работы возникает необходимость в выделении анализа, так как учетные дисциплины были не способны ответить на все требования практики. Экономический анализ комплексно, системно использует фактические данные, прибегая к приемам и способам исследования статистики, бухгалтерского учета, математики. Экономический анализ тесно связан со специальными дисциплинами, такими как статистика, бухгалтерский учет, маркетинг, экономическая кибернетика, аудит, контролинг.
Наши гарантии:
Финансовая защищенность
Опытные специалисты
Тщательная проверка качества
Тайна сотрудничества