По алфавиту:

Указатель категорий Психология маркетинг PR и его влияние на общественное мнение

PR и его влияние на общественное мнение

Тип работы: Реферат
Предмет: Психология маркетинг
Количество страниц: 15
Язык документа: Русский
Год сдачи: 2007
Последнее скачивание: не скачивался

Содержание.

Введение 3
1. PR. Понятие и сущность 4
2. Специфика PR 6
3. Технология черного PR 8
Заключение 14
Литература 15

Описание.

Развитие экономики в современной России предопределило также развитие такой области как рекламный бизнес, в понятие которого также входит и PR. Профессиональное рекламное сопровождение стало привычным для многих крупных компаний, желающих быть успешными на рынке. И тот эффект, который стала производить профессиональная реклама, основанная на сравнительно недавно разработанных теоретических основах и практическом опыте, стал поистине революционным. Реклама переросла сферу коммерческой деятельности и распространилась на политическую арену, став неотъемлемой частью любой предвыборной агитации, избирательной кампании каждого кандидата (как личности политика, так и политической партии), желающего достичь успеха в продвижении в высшие политические круги. Причем, очень часто, отметим мы, политическая реклама и PR становятся частью продуманной стратегии руководителей крупных предприятий. Но суть не в этом, а в том, что PR-технологии стали неотъемлемой частью создания позитивных образов как политиков, так и бизнесменов. В данной работе мы будем ссылаться на практику PR в политической рекламе, ибо именно этот аспект данной науки имеет наиболее серьезный опыт (первая настоящая PR-акция была проведена в 1996 году во время переизбрания Б. Ельцина).
И на данный момент ситуация такова, что PR становится неотъемлемой частью работы фирм и избирательных кампаний, и во многом, если не в целом, успех или провал того или иного кандидата или новой марки, брэнда, внедряемого на рынок, зависит от грамотности рекламной политики, сопровождающей этот процесс.

Выдержка из работы.

Итак, подводя итоги всего вышесказанного, мы можем сделать вывод, что PR – это довольно сложная структура работы с общественностью, которая, по большому счету, основывается на хорошо знакомых принципах товарной рекламы и маркетинга. Хотя, как мы выяснили, имеет ряд особенностей и специфических черт.
Субъектом PR всегда является личность либо компания, то есть то, что не продается как товар, но, тем не менее, в определенной степени от общественного мнения зависит либо уровень продаж в данной компании, либо возможность прохождения в политические круги, либо иные возможности получения или повышения прибыли.
Мы рассмотрели специфическую особенность PR – так называемые черные технологии, которые являются отличительной чертой этой сферы рекламной деятельности – в товарной рекламе унижение конкурентов присутствует не так часто и не так откровенно (обычный шампунь и необычный, марки Н.).
Хотя, отметим, что даже черный PR не позволяет себе откровенной лжи, информации заведомо ложной, подтверждение которой может грозить судебным иском. Технологии черного пиара основываются на умении переиначить и представить под хорошим «соусом» реальные события и факты.
Каково же все-таки влияние PR на общественное мнение? Как мы можем сказать сейчас, более чем серьезное – от отношения к человеку зависит многое, если не все. Предпочтение, уважение, доверие. И именно PR-технологии создают это отношение за счет механизмов психологического воздействия – информирования и дезинформации, создание благожелательного образа и образа антигероя. То есть PR по сути является мощным оружием в руках специалистов, знающим, как использовать его на благо клиентам и на погибель конкурентам.

Список литературы.

1. Агапова И.Ю. Восприятие рекламы./Социология: методология, методы, математические модели. - №11, 1999.
2. Далан К. Реклама и PR. Эффективные технологии и практическое применение. СПб., Крейсер, 2005. – с. 621.
3. Зазыкин В.Г. Психологические основы гуманистической рекламы. М., Изд-во РАГС, 2000.
4. Егорова-Гантман Е., Плешаков К. Политическая реклама. - М., 1999.
5. Медведев А.В. Рекламный бизнес. М, Изд-во Бизнес-литература. 2004.
6. Почепцов Г. Г. Теория и практика коммуникаций. – М.:; Центр, 1998.
7. Салехов С.Р. Психология рекламы. СПб, Изд-во РАИД, 2005
Похожие работы:
© 2009-2019 Все права защищены — dipland.ru