По алфавиту:

Указатель категорий Психология маркетинг Психология рекламы

Психология рекламы

Тип работы: Курсовая работа
Предмет: Психология маркетинг
Количество страниц: 52
Язык документа: Русский
Год сдачи: 2009
Последнее скачивание: не скачивался

Содержание.

Эпиграф
Содержание
Введение
Понятие рекламы
Аспекты рекламного воздействия
Психология творчества в рекламе
Психоаналитически ориентированная реклама
Заключение
Список литературы

Описание.

Большинство людей думают что Реклама – это то, что они видят по телевизору, в газетах, на улице. На самом деле, реклама – это наука о том, как создать товар, обречённый на успех, и успешно его продать.
По такому принципу работают все рекламные акции. Каждый день они привлекают нас, заинтриговывают, взращивают желание и побуждают к действию. Главное – заставить потребителя сделать что-то с товаром, предварительно его купив. Например, заботливо вырезать и прислать десять наклеек от банки кофе. Что бы он (потребитель, конечно) серьёзно задумался о рекламируемом товаре и обрёл стимул для дальнейших покупок.
В ход идут самые разные средства воздействия: «Каждый, кто пришлёт нам коробку от холодильника «Саратов», получит от нас две бесплатно!»
Если повнимательнее присмотреться, то можно отметить, что любая рекламная акция по сути своей – игра. А игра, как известно, есть неотъемлемая часть нашей жизни. Играют все, и дети, и взрослые, только в правилах игры. Значит, и взрослым рекламные акции необходимы, поэтому взрослые мужчины и женщины собирают на улицах крышки и отмачивают этикетки с пивных бутылок. Они – большие дети. Им вообще всё равно, что рекламируется, им главное – поиграть.
Предлагаемый реферат представляет собой попытку исследования относительно новой для нашей страны рекламной деятельности с точки зрения психологии, которая является наукой фундаментального типа, имеющей свои законы и аксиомы. Реклама – это красивый, стильный и модный бизнес, где действуют свои правила, основанные на системе мер целенаправленного воздействия на потребителей, формирующая и регулирующая движение товара на рынке. Реклама появляется там, где есть обмен товарами, где есть конкуренция и где каждый товаропроизводитель борется за своего покупателя и ищет свою нишу на рынке. Реклама действует на потребителей тем сильнее, чем больше в них внутреннего соответствия, готовности принять новые сведения. Влияние на это соответствие и усиливают психологические приёмы, влияющие на поведение потребителей.
К сожалению, российская литература пока мало исследует и изучает именно психологические аспекты, влияющие на поведение людей, заставляющие выбрать один товар (или услугу) и отказаться от другого.
Рекламная деятельность в целом была очень ярко охарактеризована в культовой повести В. Пелевина «Generation «П». Но это преподнесено в повествовательно-игровой форме, хотя и согласно существующим реалиям. Научно-исследовательский взгляд представлен единичными изданиями, которые охарактеризованы в данной работе.

Выдержка из работы.

Реклама стала неотъемлемой частью нашей повседневности, Красивые картинки, глянцевые издания, зазывающие афиши – это и многое другое со скоростью света ворвалось в постсоветское пространство, «разбавленное» буднями, похожими на выходные и выходными, похожими на будни.
Недостижимое ранее обрело вполне реальные контуры. В суждениях, примерах из жизни, биографиях известных в нашей стране отечественных и зарубежных профессионалов как в зеркале отразилась не только история, но и состояние, болевые точки, потенциал и перспективы современной российской рекламы.
Российский человек всегда отличался стратегией суждения, приоритетом ценностей, тем творческим потенциалом, который сегодня называется креативностью. Эти факторы вкупе со стандартными и нестандартными психологическими приёмами образуют то информационное разнообразие, свидетелями которого мы и являемся в настоящее время.
Взывая к скрытым эмоциям, детским и подростковым переживаниям, скрытым желаниям и банальным потребностям, реклама учит нас удивляться, а скорее заставляет вспомнить, о том, человеку свойственно удивляться. Это мы и делаем, увидев нестандартный подход к обыденности, который пропагандирует современная реклама – мир несбывшихся надежд, непрожитой судьбы, нескончаемого потока подарков, белоснежных улыбок, счастливых семей и дорогих вещей.

Список литературы.

1. Аверченко Л.К. Психология рекламы// ЭКО, Экономика и организация промышленного производства, 1995. №2
2. Викентьев И. Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. - Новосибирск, 1993.
3. Гольман И. А. «Реклама плюс – реклама минус» Москва, ООО «Гелла – принт», 2000 год.
4. Краско Т.И Психология рекламы; Студцентр; 2004
5. Кулганов В.А., Юнацкевич П. И. «Психология обмана: учебное пособие для честного человека», СПб, «Атон», 1999 год.
6. Лебедев А.Н. Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М.: Academia, 1995.
7. Лутц И. Рождение слогана // Рекламные технологии. - 1999. - № 4.
8. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Учебное пособие. Москва-Новосибирск, 2007
9. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. - М.: Инфра-М, 2000.
10. Орлова В.А. «Рекламное мастерство» Учебное пособие Заочной школы МИФИ, Москва, 2001 год.
11. Панкратов П. Р. «Рекламная деятельность», учебник для ВУЗ-ов,Москва, 1999 год..
12. Практическая психология PR и журналистики М., изд. Рип-Холдинг, 2005
13. Работаем цветом // Реклама. - 1998. - № 3-4.
14. Райгородский Д. Я. «Реклама: внушение и манипуляция», Самара, 2001 год.
15. Сканави А. Не наступайте клиентам на ухо // Деловые люди. - 1999. - № 4. Блокнот делового человека. - 1999. - № 19.
16. Форов А. Эффект эфирного создания // Деловые люди. - 1999. - № 4. Блокнот дело-вого человека. - 1999. - № 19.
17. Ширков Ю.Э. Практические направления социально-психологических работ в области рекламы// Социальная психология. Хрестоматия. Сост. Белицкая Е.П., Тихомандрицкая О.А., М. 2004
18. Шморина Е. Психологические аспекты рекламы // Рекламные технологии. - 1999. - № 4.
19. Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы // Маркетинг. - 1998. - № 6.
Похожие работы:
© 2009-2019 Все права защищены — dipland.ru